英国黑五周报告：亚马逊占26%流量，伦敦东区消费最高

亚马逊在黑五、网一期间占据英国零售业总流量的26%，同比增长3%，在英国市场占据主导地位。其竞争对手eBay英国站的业绩也紧随其后，占有25%的流量份额。网一对eBay卖家而言似乎蕴藏着更大的商机，因为消费者们可能倾向于在这一时段购买二手商品，这样消费者就有更多的时间在圣诞节前退款或换货。

亚马逊自营的科技类产品则成为了热门搜索的类目。亚马逊Echo Dot的产品页面访问量达到1.6万，在黑五、网一期间增长了9％。Fire TV Stick以9000的访问量排名第二，按周（week-to-week）计算增长了12%；另外Fire TV Stick 4k Ultra HD也跻身亚马逊英国站最受欢迎的三大产品，搜索量为5300，按周（week-to-week）计算增长了19％。

最新分析称，东伦敦居民在黑五周消费份额所占比例最大。皇家邮政的一项新研究表明，东伦敦的平价消费者在黑五周占据英国零售市场的主导地位，紧随其后的是伦敦西北部地区、泰晤士河畔肯辛顿地区、伦敦西南部和布罗姆利地区，这些地区的消费者在黑五周期间最为活跃。

皇家邮政称，黑五周标志着圣诞节购物高峰的开始，而这也意味着商家需要提前开始规划他们的高峰旺季销售。供应商随后进行的一项研究显示，英国消费者在圣诞节期间平均在线消费300英镑。研究还表明，消费者在高峰期选择在线购物的主要原因是便利性。大约68％的购物者喜欢“在家舒适购物”的感觉，63%的消费者享受全天候购物的便利性，而48%的消费者则喜好在线购物的比价便利性。