揭秘Lazada电商之路：欧洲策略随市场变化而定，定至触达3亿用户的2030宏图展望”

【编者按】回顾刚刚过去的2022年，Lazada这个跨境电商平台展现了强劲的发展态势与市场表现，多次受到国内外业界瞩目。在这个快速变化的时期，风口星跨境精心准备了一份年度盘点，为您展示过去一年中Lazada的重要里程碑，共同探明其未来的发展趋势。

一、大事件概览

以下是Lazada在2022年的重大进展：

1. Lazada新加坡海外仓正式运营

今年5月，东南亚旗舰电商平台Lazada在新加坡设立了海外仓，为跨境商家提供本地仓储及派送服务。此举预计能降低商家30%-90%的物流成本。商家只需通过平台提报商品信息，即可选择合适的承运方式将货品送至海外仓，实现快速发货。

2. 全年订单量增长显著

据阿里巴巴集团公布的财报显示，Lazada全年订单量增长高达60%，成为阿里体系内增速最快的业务之一。其本地化策略成效显著，特别是在土耳其和中东市场的电商平台Trendyol，增速更是达到68%。

3. 领导层变动与新任CEO就任

6月，董铮（James Dong）接任Lazada集团首席执行官，继续带领Lazada坚定投入本地化业务。他的丰富经验和视野为Lazada的未来发展注入了新的活力。

4. 扩展欧洲市场计划

9月消息，Lazada在东南亚市场的成功之后，开始筹备进军欧洲市场，与亚马逊和德国电商Zalando等对手展开竞争。具体计划尚在研究中，尚未披露更多细节。

5. 持续投资与业务扩张

Lazada除了继续在东南亚拓展业务外，也在印尼电子钱包提供商Dana等业务上持续投资。还参与了马来西亚最大电子钱包公司Touch’n Go母公司的融资活动。计划在未来几个月内增加印尼的员工数量并扩大办公空间。

6. 打假联盟的成立

为应对电商打假问题，Lazada与惠普公司、宝马等知名品牌共同成立东南亚首个电商打假联盟——东南亚电商打假工作组（SeCA工作组），致力于解决线上零售中的假冒伪劣问题。

二、重要里程碑回顾

除以上关键事件外，Lazada在过去一年还有如下表现：在关键时点迅速提升大促活动销量，例如9.9大促首小时销售额较平日激增50倍；升级中国商家的一站式出海东南亚解决方案；推出服饰产业带出海专线等物流服务优化措施；以及在双11期间实现大量商家的增长等等。

三、未来展望

面对未来，Lazada将秉持坚定的全球化战略与本地化投入策略，进一步深耕海外市场并拓宽全球影响力。以提升消费者体验为使命，在拓展国际市场的同时保持对中国商家的支持。我们期待在2030年之前，看到Lazada成为连接全球与东盟市场的重要桥梁。

今年的东南亚双11购物狂欢节上，来自中国的跨境商家和品牌展现出了极为出色的表现。尤其是中国风格的女装、美妆等热门时尚和快消商品类目，其销售额实现了数倍增长。据Lazada平台的数据显示，双11当天，中国女装跨境卖家的订单量与今年9.9大促相比，增速惊人，达到了惊人的182%。中国跨境彩妆卖家在Lazada马来西亚站点的订单量也激增，增长率高达500%。

（封面图片来源于图虫创意）

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