专访恒源祥：百年线绒企业以品牌拓展，深耕质造”扬帆出海新征程

90年代末，上海街头商铺林立，其中主营毛线买卖的“恒源祥”名号无人不知无人不晓。为保持商号所有权和巩固消费者品牌意识，1988年恒源祥顺势将品牌依法注册成商标。这一举动，为恒源祥从商号到品牌的转变奠定了基础。

恒源祥，一家几乎拥有品牌运营思路的企业，其品牌的产生来自于消费者的记忆。在纺织服装类产品中，恒源祥以羊毛产品的特点与消费者沟通，很多消费者熟悉恒源祥都是因为“羊羊羊”这句广告词。注册商标后，恒源祥在消费者心中有了更明确的品牌认知，产品和消费者记忆也有了更好的载体。

自品牌成立之初，恒源祥就注重品牌孵化和品类拓展。在品牌孵化上，恒源祥发展百余家生产工厂、上万个经销零售体系，为第一批市场经济下的企业经营者创造了巨大的财富。在品类拓展上，恒源祥从最初的毛线产品逐渐发展成集男女服装、内衣、童装及家纺等产业的纺织品集团。这一系列事件营销和集团业绩的高速增长，预示着恒源祥正逐步从地区品牌蜕变到国家品牌的地位。

随着淘宝、京东等电商平台的大规模孵化，线下业务受线上零售影响逐渐显现。恒源祥于2012年正式涉足线上运营，也专门组建了电子商务部门分管线上业务。这一举措不仅顺应了时代变革，更为恒源祥带来了更多的商业机会。2017年恒源祥年销售额近50亿元，单单线上的销售额就达到了28.9亿元，年增速达到了26%，超过了集团业务量的一半。

在实施全球化品牌布局方面，恒源祥也紧跟海外电商的发展步伐。2017年恒源祥“全球化”战略正式开展，通过天猫平台的大数据基础，将产品卖向188个国家和地区，获得了“海外成交覆盖国家地区数最多的老字号品牌”殊荣。这一成就不仅展示了恒源祥在国际中的实力，更加展现了中国在纺织领域处理超级羊毛的顶尖技术。

在品牌模式向文化模式的转变中，恒源祥注重品质把控和品牌定位。从2004年花费600万元拍下世界上最细、价格最贵的“金羊毛”开始，恒源祥就致力于提供高质量的产品和服务。这一过程中，恒源祥不仅向消费者传达了高品质要求，还巩固了优质品牌在消费者心目中的分量。

恒源祥通过商号到品牌的转变、品类拓展、电商布局以及品质把控等方式实现了从地区品牌到国家品牌再到国际品牌的华丽转变。这一过程中恒源祥不仅顺应了时代变革还不断推动自身创新和发展为消费者提供更高质量和文化内涵的产品和服务。