Google增强转化力，精准衡量广告效果，引领营销扬帆出海新纪元！”

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众所周知，国外对于隐私协议的重视程度日益加深。随着iOS14系统的成功研发、加州消费者隐私法（CCPA）的施行以及第三方cookies的结束，跨设备追踪和准确定位海外客户群体变得越来越具挑战。这使得广告的转化率无法被系统精确追踪和记录，直接影响了广告投放的效果，导致广告无法精准转化数据，最终使得广告效果下降。

为了解决这个问题，许多平台开始采用第三方消费者的数据来评估广告效果。例如，Facebook在2016年通过“高级匹配”功能，让广告覆盖到更多客户人群，并整合，从而收获了更多的转化归因，大大提高了广告的效果。

现在，Google也推出了增强型转化跟踪解决方案，旨在将隐私问题与更精确的转化数据相结合。Google的增强型转化跟踪功能可以提高转化衡量的准确性，以安全的方式将经过哈希处理的第一方转化数据从网站发送到Google，作为现有转化标签的一部分。这一功能对于提高广告优化效果和衡量精准性非常有帮助。但需要注意的是，只有账户内每周统计到20次的转化，使用增强型转化的账户才能获得更大的收益。

一、Google增强型转化的工作原理

（图片来源：李羽昕）

Google增强型转化类似于Facebook的统计数据方式，允许Google Ads从实际客户转化操作中收集客户方真实的数据，然后将这些数据返回到广告信息中。例如，客户的姓名、电子邮箱地址、电话号码、家庭地址等信息都会在增强型转化模式下共享回Google Ads。Google将把这些和过去广告的实际点击数据相结合，把客户实际留下的转化数据归功于各个广告。

二、如何设置Google增强型转化

（图片来源：李羽昕）

设置增强型转化主要有三种方式：

1.全局网站代码：在网页上针对Google全局代码布局进行跟踪。选择“衡量”-“转化”-“设置”-“线下转化衡量方法”中选择“潜在客户增强型转化”，接受条款，配置全局代码。使用CSS选择器添加变量因素，如电子邮件和电话号码等。

（图片来源：谷歌广告后台截图）

2.使用Google Tag Manager：这是一个标签管理工具，通过这个工具，可以自定义修改、管理网站上的转化目标及代码设置。如果网站上正在使用Google Tag，可以通过以下步骤完成设置：首先启用自动增强型转化功能（该功能仅在部分Google Ads帐号中提供）。如果无法使用该选项，可以使用可能需要修改网页代码的方法来手动实现增强型转化。手动设置增强型转化可以选择通过全局网站代码或Google跟踪代码管理器进行。自动设置选项可能无法使用的原因包括：网站上设置了转化但未检测到、转化操作会在多个页面上触发以及没有足够的转化数据可供自动设置选项学习等。

（图片来源：谷歌广告后台截图）

3.添加增强型转化脚本：在添加了Google Ads事件代码段的转化页面上配置并添加以下脚本。请注意，务必更新脚本中的变量名，使其与网页上相应属性的变量名保持一致。

三、案例分享

对于To B企业来说，很多海外用户主要通过浏览器完成订单咨询。由于隐私问题，衡量转化数据的方式出现了缺口，导致谷歌系统无法准确记录更多的转化数据以优化广告。一些企业开始使用增强型转化的方式来改进搜索广告和视频广告的效果，以提升转化数据。

例如，一家主营焊管的企业最近使用了增强型转化，并使用SHA256对客户的电子邮件地址进行哈希处理，然后发送给Google。Google随后将这些数据与内部数据进行对比，这有助于填补由于浏览器限制和跨设备转化导致的转化缺口，形成转化数据闭环。

当前浏览器对跨网站跟踪的拦截力度加大，这些变化影响了广告的衡量和受众群体的构建能力。尽早使用增强型转化对广告优化非常有利。

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