2025年疫情下的潮”消费，韩国电商两极化发展，奢侈品交易强势增长

实体店购物减少，线上购物需求飙升

据韩国在线奢侈品平台Trenbe的最新数据显示，与去年同期相比（以1月20日至3月10日为例），商品订购数量激增了348%，月活跃用户数（MAU）增长了379%，交易额也增长了123%。这一变化在疫情导致韩国国内大型商场销售额锐减的背景下，网上时尚杂物的销售已经稳定在性价比高的区间内。

奢侈品市场呈现两极分化趋势

受到疫情影响，消费者对奢侈品的购买需求呈现出明显的两极分化。随着奢侈品牌数量的增加，消费者对奢侈品的渴求愈发强烈，这也使得在线购物市场呈现出强烈的消费两极化趋势。

线上奢侈品购物市场迎来新增长期

过去，由于产品价格昂贵，奢侈品市场难以进行非面对面的交易，如网上或电视购物。受疫情影响，许多专门经营奢侈品的网上商店开始出现，为消费者提供实物确认服务，如海外价格比较和实际照片等。这也使得原本对购买感到负担的线下消费者开始将目光转向线上，为相关市场带来了新的增长期。

电商平台与新订户数的增长及春季时尚流行

以韩国头部的独立设计师电商集合平台W Concept为例，其在3月19日表示，2月份新用户数和新应用下载量分别较上月增加了63%和76%。尽管外出人数减少，但网上春装的销售额依然有所增长。简约基本款夹克或风衣等单品继续引领销售，而经典毛呢、环保皮革以及明亮且沉着的中性色调也受到消费者的欢迎。

护肤与家庭护理产品销售额增长明显

美容和家庭护理产品的购物趋势也值得关注。安瓶、精华等护肤产品显示出强劲的销售趋势，而家庭护理产品的销量也有所增加。尤其是手部脚部护理用品和手部消毒喷雾产品的销售增长尤为显著。这主要归因于人们因远程办公和戴口罩等生活方式改变而增强了对家庭护理的兴趣。

综合购物中心与电商平台的奢侈品消费上升

即使在经济不景气的情况下，口红等小型奢侈品的销售量依然呈上升趋势，产生了所谓的“口红效应”。这一现象也导致了普通购物中心和电商平台上的奢侈品消费增加。例如，乐天电商平台（）今年2月的奢侈化妆品销售额同比增长了40%，而在Auction电商平台上，2月份奢侈品销售总额也同比增长了59%。

电商平台Coupang进入时尚市场引发关注

值得一提的是，韩国Top级电商平台Coupang的动向也备受关注。其近日宣布推出自有时尚品牌“Base Alpha Essentials”，计划打造“韩国版优衣库”或“韩国版GAP”，并积极与服装制造商协商成本，以减少流通环节并提高价格竞争力。这一举措无疑将进一步影响韩国的时尚市场格局。

韩国购物趋势的变革在疫情的影响下愈发明显。无论是线上还是线下，消费者行为和需求都在不断变化，这也为商家提供了新的机遇和挑战。

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