全球电商巨头博弈揭秘：2025年海外电商网站表现测评报告重磅解析

谷歌内置的免费监测工具——明灯塔（Lighthouse）可以嵌入到谷歌浏览器中，从网站性能、渐进式网站应用、可访问性、最佳实践以及搜索引擎优化等五个方面来全面评估网站的表现。

在2018年6月10日至11日期间，明灯塔对全球70个知名电商网站的产品详情页进行了全面的评估。评估结果如下：

一、搜索引擎优化

明灯塔在搜索引擎优化方面的评估，主要考量了标题、元描述的使用等十个基本要素。在这70个零售网站中，平均得分为86.4分（满分100分）。值得一提的是，美国户外用品连锁品牌REI、英国老牌百货公司John Lewis以及提供家居植物盆栽和养殖教程的网站The Sill均获得了满分，而业务规模达10亿美元的农业用品零售商Tractor Supply的得分相对较低，仅为67分。

二、性能表现

在性能方面，明灯塔关注了23个指标，尤其注重网站是否对移动端友好。统计结果显示，大多数零售商在这一方面的表现并不理想，平均仅得22.1分（满分100分）。其中，B&H Photo在摄影器材销售网站中表现最佳，得分为59分；而哈德逊海湾公司和西尔斯的得分最低，均为0分。据明灯塔指出，这些网站的加载速度过慢，需要找到更快的加载信息方法。

值得注意的是，明灯塔强调图片加载是影响性能的关键因素之一。特别是那些用户加载页面时无法看到的图片（即“offscreen”图片），并不需要作为初始页面加载的一部分进行下载。简而言之，延迟“offscreen”图像的加载有助于提高页面加载速度。

三、可访问性

网页可访问性是指网站是否能为人们提供一个开放的浏览体验及互动。明灯塔的评估结果显示，70个电商网站在这一方面的平均得分为60分，同时也有部分零售商的得分低至零。

考虑到明灯塔在这方面的评估只能了解有限指标，所以这方面数据的参考价值相对较低。

四、最佳实践

整体来看，这70家网站在最佳实践方面的平均得分为60.98分（满分100分）。其中阿迪达斯网站表现突出，获得最高分88分；而美国户外用品品牌Bass Pro Shops的表现相对较差，仅获得31分。

五、渐进式网页应用（PWA）

渐进式网页应用可以直接将图标展示在手机主屏幕上，并提供推送通知等服务，使用便捷，为移动用户带来类似应用程序的体验。对于电商网站而言，若能提供渐进式网页应用将为其带来显著优势。

在本次评估中，这70个网站的渐进式网页应用平均得分为44分（满分100分），其中家居装饰用品零售商的表现最为突出。

（编译/星网资讯 吴小华）