意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展取消，2025建材贸易转向跨境电商发展新模式

原定于今年秋季举行的意大利博洛尼亚CERSAIE陶瓷卫浴展，因全球疫情反弹而遗憾取消。这场盛大的陶瓷卫浴展自1983年首次举办以来，已走过了近四十载春秋，然而今年却首次因疫情停办。主办方虽曾尝试将展会延期，但最终未能避免这一不幸的结果。

面对疫情的反复冲击，主办方和参展厂商都显得有些措手不及。主办方并未将展会转为线上举办，从官方网站来看，他们已将宣传重点转向了明年的展会。

我所熟悉的几家瓷砖与卫浴品牌，部分选择观望明年的展会动态，而另一部分则在品牌官网上静默地展示了明年的新品，但展示方式与其他产品并无太大区别。

入秋以来，欧美地区的疫情反弹给国际展会和外贸带来了更大的挑战。许多原定于2021年举办的建筑行业展会已经决定延期、缩短会期或转为线上举办。一些大型品牌也已明确退出参加明年的线下展会。

对于展会主办方来说，搭建线上展会可能是从自身角度控制损失的最小范围。但对于参展商而言，仅仅在线上展示商品并不能完全满足参展的初衷。参展的目的是希望在买家集中的情况下展示产品、体验与沟通，并最终促成销售。在短暂的线上展会中，没有实体展示和现场沟通，达成销售变得更为困难。

参加线上展会其实相当于短时间内加入了一个垂直B2B跨境电商平台。那么，对于建材厂商和贸易商来说，何不选择一个已经搭建好、全年无休的垂直B2B跨境电商平台呢？

以中国的瓷砖品牌为例，过去它们除了在国内参加展会，还会远赴意大利参加CERSAIE陶瓷卫浴展，目的是与国际买家进行现场沟通，集中展示产品。而这些需求在垂直B2B跨境电商平台上都能得到满足，包括线上产品展示、集成聊天沟通系统以及交易、结汇、物流、保险等功能。无论是小量样品传送还是大宗交易，都能在该平台上即时完成。

在建材领域，亚洲的建材厂商和贸易商具有相对优势。他们不仅电商概念深入人心，而且现有多个垂直B2B跨境电商平台可供选择。如百石网、欧浦智网等已完成的平台建设，吸引了大量买家注册搜寻商品。只要厂商进驻，便有机会迅速达成交易。

与传统的贸易方式相比，电子商务因交易更便捷灵活而更适合当前经济环境。这种销售模式更偏向碎片化，满足了交易双方对于库存管控精细化和按需采购保障现金流的需求。

垂直B2B跨境电商平台是一个功能完备、交易便捷、对交易双方更有保障的国际行业展会替代品。只要电商平台的影响力足够、服务完善，其力量将远超传统展会。面对国际大环境下疫情的持续影响，垂直B2B跨境电商平台成为参加展会的最佳替代方案。（来源：国际建材Ray Lee）

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