广交会电商平台拓展进口业务，时间紧迫能否实现转型？

近日，广交会官方电商平台广电商正式宣布启动B2C进口平台的Slogan活动，进军进口电商市场。这一消息引起了广泛关注。火热的进口电商市场不仅吸引了国内电商巨头如天猫和京东的参与，现在，甚至连长期专注于服务传统出口贸易的广交会也看到了这个市场的巨大潜力。从出口B2B转向进口B2C服务，市场能否接受这一转变呢？

中国的“海淘族”日益壮大。根据淘宝全球购发布的《十年海淘报告》，中国消费者在过去的十年里，海淘足迹遍布全球百余个国家和地区。预测到2018年，海淘消费者规模将达到3560万人，市场规模也将达到1万亿元。国家外汇管理局的数据也显示，居民个人跨境网购热情高涨，海淘支出连年攀升。

除了海淘消费群体的不断增长，各大进口电商平台也在持续发力。从年初洋码头宣布获得融资，到各大电商平台推出国家馆、海外知名品牌和超商纷纷入驻，可以看出海淘市场已经成为一个热门领域。广交会的参与也是情理之中，顺应市场趋势。

海淘市场也存在机遇和风险。虽然市场规模在扩大，但制假售假的行为也不断涌现。消费者在选择海淘渠道时，需要谨慎选择正规代购渠道。平台也需要确保散落在全球各地的代购买手的安全可靠。某进口电商平台负责人表示，可以通过法律手段追究海外买手的责任。解决目前海淘的难题还需要对制假工厂进行打击，以及监管部门和电商平台协同管理。

广电商开辟进口B2C分支，无疑会加剧海淘市场的竞争。作为传统出口贸易服务商的广交会，推出进口电商服务，能否复制当年的辉煌引人关注。在进口电商市场，赢得消费者的认可至关重要。消费者在选择海淘渠道时，考虑的因素包括平台知名度、口碑、价格、商品好评率、认证或授权证书、配送时长和退换货便捷性等。

某受访者表示，选择知名平台在一定程度上可以减少买到假货的风险。对于广电商来说，虽然在传统贸易领域有很高的知名度，但在进口电商领域，消费者对其并不了解。广电商需要考虑消费者的接受度。目前中国海淘市场的格局已经开始逐步定型，广电商的起步似乎有点晚，但凭借其接触的海外资源丰富，或许能够在产品供应链的选择上有新的突破。（文/风口星网 何志勇）