跨境电商政策助推奢侈品网站焕发生机

近日，高端电子商务平台走秀网宣布成功融资C轮，获得3000万美元的资金注入，这一消息在业界引起了广泛关注。这也标志着在跨境电商政策的扶持下，曾经陷入低迷的奢侈品电商行业开始出现转机。

过去两年多里，曾经风光无限的奢侈品电商网站经历了命运的波折。有的网站已经关闭，有的则选择了艰难的转型之路。货源难寻与用户成本高昂成为制约其发展的两大难题。

具体而言，货源问题使得网站难以获得品牌授权和正品保证。对于用户获取难度大这一问题，走秀网创始人兼CEO纪文泓表示，互联网用户中高端用户数量有限。以走秀网为例，平均获取用户的成本为200元，而平均客单价却高达1500元。

货源短缺和库存问题同样困扰着高端电商。由于进货困难或者成本过高，很多电商难以控制销量。过时的库存商品如果降价处理，会引发已购买用户的愤怒，影响口碑和重复购买率。据估计，走秀网曾有近七八亿元的货品积压在仓库，最终只能低价售出。

奢侈品电商行业一直未能找到一种可持续的盈利模式。多数高端电商通过销售平价、低价商品来吸引流量，寄希望于消费者在购买这些商品时顺便购买一些高附加值的商品，以此来摊平成本甚至实现盈利。这种方法往往难以实现，因为低价商品往往不赚钱，高利润的商品带来的收入无法支撑公司的运营。

随着跨境电商政策的出台，跨境成本大幅降低，为这一行业带来了新的生机。通关时间、税收成本的降低，使得像走秀网这样的电商平台能够以更低的价格采购商品。品牌商的信任度也随着政策的利好而提高。

纪文泓指出，现在香港售价为1000元人民币的商品，由于定价体系和关税等原因，到内地的价格高达1500元。走秀网能从欧洲以当地零售价的6至7折的深度折扣水平进货。加上国际运费和关税后，走秀网的价格仍能控制在1000元以内。

跨境物流问题也在逐步得到解决。纪文泓表示，目前单个用户的物流成本大约为100元人民币，这包括了从境外送到境内用户手中的全部费用。如果按照高端客单价2000元计算，物流成本仅占销售额的5%。如果用户不要求加快配送速度，走秀网的物流成本还能进一步降低至30多元。

对于这样的政策红利能够持续多久，业内人士存在疑虑。随着跨境电商规模的扩大，有人担心行邮税等政策红利可能不会一直维持下去。如果未来行邮税上调或政策有所变动，可能会影响到跨境电商的成本和进口商品价格。

市场分析指出，尽管现在跨境电商与一般贸易进口在税收上存在差异待遇行邮税是一种税制减免形式虽然短期内推动了行业发展但随着市场规模扩大是否应该进行调整以保证税收公平性也是亟待探讨的问题。

电商们对于未来的政策调整持有不同的看法但都表示会积极应对挑战努力寻找新的发展机遇以保持其在市场中的竞争力。

总而言之高端电商在经历了困境与挑战后开始寻找新的发展道路并借助政策的东风期待迎来更好的明天。