亚马逊新功能助力Prime Day流量飙升：再掀大招风潮

【重磅提醒】跨境电商们，一年一度的亚马逊Prime Day盛典即将拉开帷幕，您是否已经做好准备迎接这场盛大活动了呢？

每年Prime Day都是品牌和消费者重新建立联系的绝佳时机，不仅能够实现销量的快速增长，还能触达大量寻求促销商品和发现新品的热情消费者。对于卖家来说，这个过程并不总是顺利的。在备战大促时，他们常常面临排名下滑、转化率低下、客户获取成本高昂等广告引流难题。尤其在疫情常态化的背景下，亚马逊卖家下半年的广告策略布局以及新工具的运用，成为了考量卖家实力的关键。

为了帮助广大跨境卖家在旺季大放异彩，广告无忧，亚马逊广告团队再次出招。他们推出了展示型推广受众投放的新选项——亚马逊消费者。这一功能是基于现有的展示型推广定制受众策略进行补充，使广告主能够接触到亚马逊的庞大受众群体。

通过亚马逊消费者，卖家可以关联展示型推广中的投放方式，以覆盖品牌营销策略中希望触及的受众和服务核心顾客。受众的选择可以像描述品牌核心顾客一样来进行，例如“户外爱好者”或“环保意识强烈的顾客”。自助式服务的广告主还可以将整体品牌营销策略与展示型推广策略相关联。

亚马逊消费者的推出，为卖家提供了数千个固有细分受众群，帮助他们通过以知名度和购买意向为目标的广告活动发现新的潜在客户。其四大亮点包括：

1. 场内客群：帮助广告主吸引正在浏览通道货架，并且近期有购买某特定品类商品意向的受众，以推动以购买意向为目的的推广活动。

2. 生活方式：适用于以提升知名度为目的的广告活动，它代表的是展现出特定生活方式或生活态度的顾客群体。

3. 兴趣：根据顾客在亚马逊上的浏览和购买行为，吸引拥有共同兴趣的顾客群体，从而激活以提升知名度为目的的广告活动。

4. 生活事件：根据生活时刻投放细分，为品牌提供向对应顾客介绍相关商品和服务的机会，同时提高知名度和购买意向。

对于卖家来说，正确使用新功能并不错过任何细节至关重要。具体操作步骤包括：在创建广告活动时选择受众选项；选中后选择亚马逊消费者；利用这个功能来建立商品知名度、提高购买意向并获得新的受众；利用销量、点击率等业绩指标了解哪些亚马逊消费者与你的产品最匹配。通过下载报告分析广告活动效果。

那么如何在实际操作中运用这些策略呢？在创建展示型推广广告活动时选择受众选项；然后，选择亚马逊消费者以访问完整的受众目录。需要注意的是，不同的广告活动创建工具界面可能有所不同，所以卖家需要仔细阅读并理解相关指南。

更多关于亚马逊广告的秘籍和神器，请扫描下方二维码获取！文章作者为风口星跨境的陈林。（未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员或发送邮件至lin.。）资讯来源：陈木木。