亚马逊透明度计划保障品牌安全，Prime会员日防伪行动迎接未来新篇章

近日，亚马逊欧洲站发布了一项重要公告，关于其透明度计划为卖家在即将到来的Prime会员日保驾护航，避免产品遭受假冒风险。以下是公告内容的详细解读：

公告标题为《使用透明度计划为即将到来的Prime会员日做准备》。亚马逊的一项品牌保护服务——透明度计划，旨在保护卖家的品牌和产品在这个重要的购物节日期间免受假冒产品的侵害。为了确保卖家有足够的时间注册和实施该计划，亚马逊建议卖家在2023年6月2日之前与亚马逊联系。

透明度计划是一项产品序列化服务，帮助卖家为其生产的每一件产品配备一个独特的、安全的标签，称为透明度代码。在每个产品从生产到交付给客户的每一个环节，这些标签都会被扫描，验证产品的真伪。没有有效代码的产品将被识别并拦截，只有正品才能最终到达客户手中。

亚马逊还推出了一个限时促销活动，对于在限定时间内注册的产品，可以免费获得一年的透明度计划。而每件在2023年12月31日或之前新受透明度计划保护的产品，最多可获得20,000个免费透明度代码。但要获得这一促销资格，卖家必须在产品上应用与全球贸易项目编号相对应的透明代码，如通用产品代码、欧洲商品编号(EAN)条形码等。

那么，什么是亚马逊透明度计划呢？简而言之，这是一种产品序列化服务，使亚马逊能够在将商品递送给买家之前对其进行身份验证。自2017年推出以来，该计划旨在应对日益严重的假冒产品问题。无论商品是由品牌所有者还是第三方卖家出售，所有受保护的商品都必须通过透明度身份验证检查，才能进入亚马逊的配送流程。

透明度计划的运作方式如下：卖家注册后，亚马逊会为每件商品提供一个独特的条形码或透明度代码。如果收到没有透明度代码的货物，亚马逊将启动调查。如果第三方卖家违反防伪政策，他们可能会面临销售权限被取消、资金被扣留以及库存被销毁等后果。

对于卖家而言，应尽可能将透明代码置于包装的正面上，方便扫描。客户收到产品后，可以使用专门的Transparency应用程序扫描透明度代码，以验证产品的真实性并查看详细信息。

关于透明度计划的利弊，近年来电子商务市场的蓬勃发展带来了假冒伪劣商品的泛滥。参加透明度计划的好处包括自动查获并消除假货、增强消费者对品牌的信心以及为小型企业提供增加销售额和曝光率的机会。其缺点在于每个条形码的成本，这可能会增加卖家的整体产品标签成本。

那么如何注册透明度计划呢？卖家需要证明自己是产品的品牌所有者，拥有全球贸易项目代码（如UPC或EAN条形码编号），并能在每件产品上应用透明度代码。获得批准后，卖家可以为其商品申请唯一的透明度代码。这些代码包含制造日期、位置、材料和成分等信息，以增强消费者对产品的信任度。

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