一张图懂双11跨境购：女神偏爱日用轻奢，轻点一下全掌握

哪里的人群对跨境购物热情最高？哪些年龄段的女性在跨境购物上消费最活跃？哪些外国商品在双11期间最受欢迎？网易考拉海购的双11总结报告揭示了跨境购物的真实情况和未来趋势。

二、二线城市的崛起与年轻女性的主导地位

二线城市成为了跨境消费的主力军，其用户成交量占据了网易考拉近一半的成交额。其中，江浙沪地区的订单贡献最大，杭州更是取代了北上广成为用户成交金额最高的城市。得益于网易考拉深入二线城市的渠道下沉战略，特别是一些策略如优质货源和合理价格等深受这些城市的用户欢迎，导致双11期间的消费能量得到集中爆发。

在跨境消费中，女性一直是主力军，而本次双11则呈现出年轻化的趋势。其中，18-30岁的年轻女性占据了整体用户量的65%。不同年龄的女性跨境消费的特点也有所不同，例如，年轻女性更倾向于购买美容护肤和美容工具，而稍年长的女性则更注重母婴类产品，而更高年龄段的用户则更倾向于购买服装鞋包等配饰。

三、高品质消费趋势明显

本次网易考拉海购双11的销售数据显示，高品质消费时代已经来临。在各类商品的销售中，日用百货和大牌轻奢产品的销售占比超过了母婴品类，成为了最受欢迎的品类。例如，德国滤水壶品牌碧然德的产品以及高端生活电器戴森四季冷暖器等高端产品的销量非常出色。美妆、服饰箱包等品类也受到了高端消费者的青睐，如科颜氏、SK-II等大牌女妆以及高端时尚配饰的销售也非常火爆。

四、用户偏好原产地热门商品，移动端购物成主流

在双11期间，用户更倾向于购买原产地的热门商品，如日本的纸尿裤、欧洲的奶粉等。随着人们对各国商品的熟悉程度提高，他们更愿意购买原产地最知名的商品。移动端购物也成为了主流购物方式之一。由于女性偏爱在碎片化的时间进行购物，网易考拉双11移动端的成交额更是达到了70%。使用苹果手机的用户高达65%，这表明收入较高的女性更偏爱移动购物。