外媒预测：亚马逊将通过电商平台切入韩国市场新战略聚焦发力点——亚马逊拟进军韩国市场新篇章开启在即

韩国通讯巨头SK电信旗下的电商平台11街近日发表声明，宣布将与全球知名电商平台亚马逊展开合作。这一合作将使得韩国消费者能够通过11街直接购买到亚马逊上的丰富商品，涵盖食品、美妆、3C产品等共计13个类别。此次合作还特别支持韩语浏览，为韩国消费者提供了更为便捷的购物体验。

对于这一合作，首尔国立大学的Yves Gueron助理教授在接受记者采访时表示，此举标志着韩国在电商领域的国际化进程中迈出了重要一步。他指出，韩国成为亚马逊海外落地的又一标志性国家，此前的亚洲市场拓展中，亚马逊多采取直接进攻的策略，如在日本和印度等地的布局均是典型案例。而此次选择与韩国本土的电商平台11街合作，并接入当地市场，无疑是一种全新的尝试。

回顾2020年的韩国电商平台交易数据，Naver以17%的占有率位居领先，紧随其后的是Coupang和eBay韩国。相比之下，11街的市场份额仅为6%。那么，亚马逊为何会选择进入已经相对饱和的韩国电商市场？它与背后支持11街的SK电信又有何深层次的联系呢？

与此美国媒体近期爆出亚马逊计划投资线下实体店的消息。韩国本土的电商巨头Coupang是否会效仿这一趋势，进行线下布局？这些问题的答案尚需双方进一步释放更多信息才能揭晓。

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（信息来源：日韩市场观察）