Google Merchant Center：注册、上传商品数据指南

在谷歌的Merchant Center平台中，商家们可以进行商品数据的上传与管理。当商家上传商品数据后，Google会对其提交的商品信息进行审核，确保没有错误或遗漏。

什么是Google Merchant Center？

Google Merchant Center是一款由Google于2010年推出的免费工具，它允许零售商上传和管理他们的商品数据。这样，商家的商品便能在Google搜索、Google图片、Google地图、YouTube等Google平台上展示。通过Merchant Center，商家还能获取关于产品表现、趋势和竞争对手基准的个性化报告和见解。

如何创建并使用Google Merchant Center账户？

要创建Google Merchant Center账户，首先需要前往Google for Retail官网并点击“Start Now”开始。接着登录你的Google账号后开始注册流程。注册过程中，你需要提供商家的相关信息，比如你是通过什么渠道销售商品，是在线还是线下，或者是两者兼有。如果是在线销售产品，还需提供你的在线商店网站网址。

完成信息填写后，系统会介绍Merchant Center的一些基本信息，然后点击“Continue to Merchant Center”继续。最后设置好商家名称和企业注册国家/地区后，就完成了注册流程。注册完成后，页面会自动跳转至Merchant Center后台。

关于Merchant Center的新版与旧版

在2023年的Google Marketing Live 2023上，Google推出了全新的、简化的Merchant Center——Merchant Center Next。相比传统版Merchant Center，新版的入门过程更加简单，网站验证流程也得到了简化（例如通过电子邮件验证）。新版本大大简化了产品Feed的设置方式。在添加、验证网站并声明其所有权之后，系统会自动将商品数据添加到Merchant Center。

若商家想切换回传统版Merchant Center，可在页面右上角导航栏的帮助图标中操作。但需注意，一旦停用旧版，将无法再切换回新版本Merchant Center Next。

Google Merchant Center后台简介

进入Merchant Center后台后，商家会看到几个主要的部分：“概览”、“通知”、“商品”等。在“概览”部分，可以大致了解Merchant Center中的所有信息，如商家信息、商品状态概况、销售情况等。而“通知”部分则会显示所有需要商家注意的内容，如设置和政策问题、教育类内容等。

在“商品”页面，是商家所有商品的个性化信息中心。这里包含了与商品有关的详细信息，商家可以查看商品是否已获得批准正在Google上展示，或者是否需要处理修正错误以提高商品曝光率。商品页面的“状态”列展示了商品的六种状态：审核中、处理中、已批准、受限、即将过期和未获批准。Google会控制添加到Merchant Center中的商品的审批状态。

Google Merchant Center为商家提供了一个便捷的平台来管理他们的商品数据，并帮助他们在Google的多个平台上展示他们的产品。通过这个平台，商家还能获得有关产品性能、趋势和竞争对手的见解。谷歌商品中心简介与操作指南

即将到期提示：

如果你的商品将在三天后过期，这代表着该商品将不再在广告或非付费商品详情中展示。值得注意的是，那些在30天内未曾更新的商品数据（不包括直接在Merchant Center中添加的商品）可能会面临过期的情况。

商品未获批准处理：

如果你发现你的商品未能通过Google的审核，无法在Google上展示，这可能是由于商品存在一个或多个错误。为了修正这些错误，你可以选择“修正错误”或进入Merchant Center的“需要注意”标签页。常见的原因可能是：

1. 政策原因：你的网站或提交的特定商品可能不符合Google的政策要求。

2. 数据质量原因：你的商品数据可能未达到Google的规范标准。

请记得，你可以在Merchant Center的“商品”部分的“需要注意”标签页中查看有关商品数据的所有问题。

商家信息管理：

在“商家信息”部分，你可以完善和更新你的商家信息。比如，你可以修改地址、电话号码等商家详情，更新在线商店网址所有权声明等。有效的电话号码的提供和验证对于Google确认你是该商家的正确联系人至关重要。

你的商家详细信息，包括商家名称、地址和电话号码等，都将被用于你在Merchant Center中使用的各种功能和工具。系统将根据你在“商家地址”下选择的国家或地区自动填入Merchant Center时区，如有需要，你可以在设置中更改。但请注意，一旦你在创建Merchant Center账号时选择了国家/地区，便无法在之后的账号设置过程中进行更改。

你还可以在“商家信息”部分选择添加结账链接到Google上的商品详情中。这一功能可以让准备购买的客户通过非付费商品详情中的链接直接进入结账页面。

广告系列制作与管理：

注册Merchant Center后，你可以选择为你的商品投放付费广告。在“广告系列”部分，你可以制作和管理自己的广告系列。在制作广告系列之前，确保你已经将商品和商家信息添加到Merchant Center，并将Google Ads帐号与Merchant Center帐号相关联（一个Merchant Center账号最多可以与100个Google Ads账号相关联）。

准备就绪后，你可以使用你的商品信息在Merchant Center中创建广告系列。这些广告系列默认情况下会使用你现有的Merchant Center商品数据进行宣传。Google的广告系统可能需要最多48小时的时间来开始展示你的符合条件的商品。一开始可能会有一些延迟。由于广告系列会不断学习和优化，Google建议商家至少等待14天后再对广告系列的设置做出更改。

你可以前往“广告系列”页面查看效果数据或修改您的广告系列。如果你想进一步控制广告系列（如出价选项），可以使用Google Ads进行修改。

效果监测与报告：

在“效果”部分，你会看到有关你的商品表现的概况，包括点击次数、展示次数等信息。此部分提供了多种工具，如过滤器和不同数据视图的报告，帮助你找到所需的目标数据。

如何通过Google Merchant Center上传商品数据：

创建GMC账号并关联网站后，你可以通过多种方式将商品数据添加到Merchant Center。例如，通过文件添加商品、使用Google表格模板、或使用API添加商品等。你可以使用“数据源”标签页来管理你的商品数据来源。这个标签页位于Merchant Center右上角账号“设置”图标下。

如果你使用的是如Shopify之类的Google电子商务平台合作伙伴，关联Google Merchant Center后，网站中的所有商品信息会自动在Merchant Center中更新。所有商品最多可能需要三天才会显示在Merchant Center中。你可以在Merchant Center的“商品”页面中查看状态。同时请留意Google可能向你发送的通知，以了解关于任何问题的相关信息。

对于使用Shopify的用户来说：在关联GMC后，Shopify后台中的任何产品改动都会自动同步到Merchant Center。并且Google建议每24小时至少检查一次你的网站是否有新商品上架，以便及时更新Merchant Center中的产品信息。

你也可以选择逐个添加商品到Merchant Center中。这需要在Merchant Center的商品编辑器表单中手动输入每件商品的详细信息来创建数据。这种方法可以与其他商品数据上传选项配合使用。但需要注意的是，使用在线商品编辑器一次只能添加一件商品，不能同时批量添加多件商品。

最后一点需要注意的是，为了保持账号的有效性，你需要定期登录你的Merchant Center账号。Google要求商家每14个月至少登录一次以保持账号活跃状态。

以上就是关于Google Merchant Center的详细介绍以及如何注册账号并上传商品数据的流程说明。希望对你有所帮助！(来源：One小白 公众号) 上述内容属作者个人观点，不代表其他立场！本文