下一个风口！国产冲锋衣在海外成新宠趋势延续至2025年

随着户外运动如冰雪、路跑、骑行、越野等的爆发式增长，冲锋衣成为年轻人户外活动的必备装备之一。小红书上关于冲锋衣的话题浏览量已超过10亿，凸显其受到的关注。与往年羽绒服的市场相比，冲锋衣市场呈现出更为强劲的增长势头。羽绒服的高价和冲锋衣的性价比优势使其成为消费者的新选择。随着设计功能的改进，冲锋衣逐渐成为时尚单品，受到城市居民和年轻人的青睐。如今，它已经成为一种既具有保暖功能又兼具时尚感的服装品类。

全球知名户外运动品牌纷纷布局冲锋衣市场，但国内品牌仍有机会填补市场空白。国内知名品牌如凯乐石、骆驼等，凭借性价比优势和对市场需求的精准把握，成功占据市场份额。凯乐石的配置可与国际一流品牌对标，其工艺和国际获奖荣誉不断显现其在行业内的领先地位。而骆驼品牌更是以其年轻化设计和独特的防水科技获得了消费者青睐。他们进军海外市场的步伐也十分坚定，瞄准海外市场中的中间空白地带。在海外市场的社交媒体渠道布局、独立站建设等方面取得显著成绩。未来随着消费者对户外服装需求的不断增加和对时尚的不断追求，冲锋衣市场将迎来更加广阔的发展空间。国内品牌应继续提升产品质量和设计水平，以满足消费者的多元化需求。借助跨境电商平台拓展海外市场，进一步提升品牌影响力。Wantdo品牌故事

Wantdo在2015年选择入驻亚马逊，开始了其海外扩展的旅程。初期，他们将自己定位为“专业户外”。创始人谭铁很快意识到，在海外已经相当成熟的“专业户外”领域，要想闯出一片天地，面临着不小的挑战。

相较于一些有着百年历史的品牌，如始祖鸟和北面，Wantdo作为一个新兴品牌，在“专业户外”领域的竞争压力巨大。为了寻找新的突破点，谭铁运用了4R框架对目标用户进行了深入研究，并提出了新的品牌定位——“通勤户外”。

他们根据日常生活及工作的需求，设计了偏向日常通勤的服装。其设计特点主要体现在防水、防污、速干和保暖。虽然在专业性能上可能无法与始祖鸟、凯乐石等品牌相提并论，但Wantdo的防水冲锋衣在日常生活中的性能已经足够出色。

他们研发的核心产品——防水冲锋衣，具有高达10000毫米的防水性能，远超其他普通冲锋衣3000左右的防水水压。而且，其售价仅为70-80美元，具有极高的性价比。

凭借着这一优势，Wantdo在欧美市场迅速走红。目前，他们在亚马逊的美国、加拿大、墨西哥、英国及欧洲7国站点均有销售，上万款商品在线销售。

自2016年开始布局独立站以来，直到2019年6月，其独立站流量才实现了显著的提升。根据Similarweb的数据，独立站的访问用户主要是来自美国和墨西哥的用户。月均访问流量在10月、11月达到了高峰，同比增长率高达370%。

流量构成中，自然搜索占据了很大比例，而“wantdo”、“wantdo jacket”等搜索词是最受欢迎的。通过对目标客户的深度洞察，Wantdo成功在冲锋衣领域找到了自己的定位，以高性价比和高性能的产品满足了消费者的需求，迅速获得了市场认可。

随着全球户外运动和旅游市场的不断扩大，冲锋衣作为户外装备越来越受到消费者的青睐。作为中国冲锋衣行业的代表品牌之一，Wantdo已经在海外市场上取得了显著的成就。未来，随着消费者对户外装备品质和功能性的要求不断提高，Wantdo需要继续加强技术研发和品牌建设，提高产品质量和设计水平，以满足全球消费者的需求。他们也需积极探索新的市场机会和渠道，进一步拓展海外市场份额和影响力。

参考资料：mp.weixin./s/mxIwdeZS0ed5_UCLbxmpLw（来源：Molly谈独立站）