冲击500亿美元GMV目标，TikTok Shop全球再添一城新辉煌！

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继东南亚、美英和沙特之后，TikTok Shop再度迈出全球扩张的步伐，目标锁定了拉美市场，特别是墨西哥。从4月底开始，TikTok Shop已经开始小规模测试墨西哥站的闭环小店业务，预计最快将在6月正式开放。据知情人士透露，目前处于招商内测初期，要求为墨西哥本地发货、本地主体、本地法人。主要面向年收入在10万美元以上的亚马逊墨西哥站、美客多墨西哥站以及墨西哥独立站的卖家。在产品品类方面，暂时不接受母婴、食品、保健品。

近期，TikTok在墨西哥的招聘动作引起了广泛关注。他们在Linkedln上密集发布了多个电商相关岗位的招聘信息，包括物流运营经理、物流履约经理、税务合作伙伴等，计划在当地扩大电商服务团队。TikTok对税务合作伙伴岗位的招聘需求中明确提到，正在寻找一位高级税务专家来支持其在巴西、墨西哥和其他拉丁美洲国家快速增长的电子商务业务。

一位TikTok美区商家指出，墨西哥是一个令人兴奋的新兴市场。TikTok Shop在东南亚和美国的优秀表现让大家对其在拉美的发展充满信心。很多从业者已经开始为TikTok Shop在墨西哥的上线做好准备。一位具有墨西哥本地货盘资源的跨境卖家表示，看好了TikTok Shop在墨西哥市场的发展前景，计划利用自身的西班牙语优势，组建本土直播带货团队。

TikTok Shop的全球扩张步伐并未因某些市场的挑战而受阻。拉美市场是其重要的布局之一，尤其是墨西哥市场。尽管进入拉美市场采取了不同于东南亚的策略，但TikTok Shop对这片蓝海的渴望和雄心壮志不容忽视。据统计，墨西哥电商市场规模增长迅速，且市场潜力巨大。中国商品在墨西哥也有很大的市场需求空间。墨西哥的语言文化和地理位置优势使其成为拓展拉美市场的关键节点。TikTok Shop选择墨西哥作为拉美首站，无疑是一个明智的决策。随着电商业务的不断发展，TikTok Shop将继续扩大其在全球市场的份额和影响力。在电商领域，一些商家正面临着一系列挑战和机遇。在TikTok美国站的服饰类头部商家眼中，墨西哥小店成为了一个潜在的拓展方向。他们在业务规划中，对拉美市场和东南亚市场的优先级进行了权衡，墨西哥市场的吸引力虽大，但其业务拓展的优先级相对较低。另一位专注于3C品类的商家也表达了类似的观点，认为墨西哥市场虽然是一个增长机会，但其潜力并未达到预期的高峰。

Robby明确表示，TikTok在墨西哥搭建的物流体系以及提供的补贴力度，将成为他决定是否进入该市场的关键因素。他强调了物流履约的重要性，指出后端的运货问题直接关系到转化率和退货率。如果物流体系不健全或跨境运输时效过长，将直接影响商家的决策。

钱成，一位在墨西哥电商市场有一定经验的卖家，也谈到了墨西哥电商市场的物流难题。他表示，跨境店在墨西哥的运营中，无法进行自发货，流程繁琐且难度较高，必须依靠平台官方物流。墨西哥的清关难度也较大，对进口商品的审查严格，通关流程复杂且效率低下。

据亿邦动力的调研结果显示，目前考虑入局TikTok Shop墨西哥站的卖家，大多计划开展本土店业务，普遍认为最大的难题是物流问题。新的机遇总是令人兴奋的，TikTok墨西哥小店的开放吸引了众多新手卖家和具备其他平台运营经验的本地卖家的关注。

作为拉美第二大电商市场，墨西哥吸引了众多全球和区域电商平台的光顾，包括亚马逊、美客多等老牌巨头，以及速卖通、SHEIN、Temu等来自中国的新兴平台。这些平台都面临着物流供应链基建的巨大挑战。为了提升用户体验，他们纷纷在墨西哥投入重金构建物流、仓储和运输环节。

亚马逊在墨西哥建立了庞大的物流网络，包括订单履约中心、仓库和配送中心。去年9月，亚马逊还在墨西哥开设了拉美地区最大的物流中心，以优化最后一英里配送服务。美客多则宣布拿出24.5亿美元加码墨西哥市场，用于优化当地物流设施和技术能力。中国的跨境电商平台也在积极解决物流难题，如SHEIN计划开设生产中心与配送中心，速卖通大幅缩短交付时间等。

面对激烈的竞争格局，TikTok要想在墨西哥发展电商业务，必须在仓储物流等基础能力上下功夫。从招聘信息来看，TikTok正在积极招募物流运营经理和物流履行经理等关键人才，以快速组建团队、布署平台官方物流体系。而商家的反应也显示出，墨西哥电商市场的物流问题依然“供不应求”，每逢旺季便会出现爆仓现象。对于平台来说，优化物流体系和提供稳定的物流服务是关键。

尽管各电商平台在墨西哥市场的竞争激烈，但谁能够更好地解决物流问题并提供优质的用户体验，谁就有可能在这场竞争中脱颖而出。TikTok Shop的加入无疑将为墨西哥电商市场带来新的变化和冲击波。