速卖通推出AE MALL的深层原因与未来展望2025版

XXXX年XX月5日，一个激动人心的时刻到来，速卖通AE MALL正式上线测试。速卖通在今年4月份的商家大会上就提出了AE MALL计划，并在接下来的5-6月份，全国范围内开展了大规模的招商活动。从计划公布到最终上线，仅仅不到三个月的时间，这足以看出速卖通对此项目的重视。那么，速卖通为何要推出AE MALL呢？

现今跨境电商平台之间的竞争已逐渐演变为对优秀供应链的争夺。拥有优势供应链的企业在竞争中将立于不败之地。近年来，SHEIN的崛起正是得益于其强大的Fashion品类源头供应链。对于电商平台而言，拥有更多的优质卖家意味着能吸引更多消费者的目光，进而增强平台的竞争力；反之，缺乏优质卖家的平台则可能面临长远发展的困境。

通过AE MALL计划，速卖通希望引进更多实力雄厚的卖家，以此提升平台整体形象，吸引更多的优质买家。过去的速卖通平台以性价比为主打产品特性，买家购买力有限。如果不能吸引更多的优质消费者，平台的整体利润水平将逐渐下降，这不仅会导致卖家流失，也会影响平台的持续发展。

第三，AE MALL计划的推出是对亚马逊封号事件的一个回应。亚马逊的封号潮使得许多大卖家开始寻找新的平台，而速卖通正是他们考虑的一个选择。速卖通在2021年推出了“G100品牌计划”，而AE MALL可以说是G100计划的升级版。通过此计划，速卖通将为品牌商家提供更多确定性的权益，包括流量扶持、营销返利以及强大的金融支持等。

AE MALL计划的实施可能成为速卖通平台转型的转折点。该计划不仅是供应链、物流、买家体验的一次全面提升，也是流量分配机制的一次重要调整。这可能是速卖通迈向品牌化、品质化、“天猫化”的重要一步。

第四点，AE MALL计划的推出也是为了构建护城河，抵御其他竞争对手的进攻。如Shopee在南美市场的攻城略地已经形成了一定的威胁，而SHEIN对Fashion品类流量的侵蚀也不容忽视。在如此激烈的竞争环境中，速卖通必须快速反应，吸引全品类的优势供应链和品牌商家。

对于AE MALL的推出，既是速卖通面对时局的一种反应，也是其发展的新起点。在推行过程中需注意平衡流量倾斜的问题，避免对中小卖家造成过大的冲击。中小卖家与平台是共生共荣的关系，因此流量倾斜应当是一个循序渐进的过程。

面对2022年的各种挑战，中小卖家需要顺应市场变化，与平台共同完成转型升级。通过努力成为AE MALL品牌商家后，他们将在新的一年中迎来新的机遇和挑战。

（图一、图二、图三均来源于速卖通网站截图）

作者介绍：公孙冰，速卖通官方讲师、风口星网观察员。作为多平台卖家，他拥有丰富的运营经验，持续分享跨境资讯、交流运营方法。欢迎大家点赞、关注、转发他的文章！

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