双十一盛况下的国内狂欢与中东电商的懵懵学步”——2025观察

今年双十一购物狂欢节如火如荼，不仅在亚洲的中国大陆引起巨大反响，而且与中东地区的最大电商促销节“白色星期五”仅相隔一周时间。Google搜索页面和各大主流电商的网站首页上纷纷展示着双十一的促销页面。回想2018年，双十一首次被引入中东电商领域。

Souq电商平台在这次双十一活动中，显然下了大功夫！据我查证，Souq在Google上投了大量广告。他们的促销活动延续了三天，时间从容，与中东人民的消费习惯颇为相符，10至12日三天的精彩优惠令人心动不已。值得注意的是，“白色星期五”促销活动更长达四天，从周三至周六，吸引了大量的目光和购物热情。

至于Noon电商，其风格独树一帜，特别地选用了“设计风”为主题进行这次双十一促销活动。这种独特的方式使人们倍感亲切和新颖。促销活动中以数字作为分类的基准，分为多个价格区间的商品类别。你是否想过这些具体的分类思路甚至超越了发源地阿里自身的想象？

浏览Noon的促销商品，我注意到当商品价格低于1AED时，有159款商品可供选择，这些大多是生活小物如电子配件、圆珠笔、零食等。价格在11AED以下的商品更是多达5400款，而价格在111AED以下的商品则有超过8.2万款之多，这涵盖了众多常用消费品。那些标明“2.6万款商品内价在1111AED以下”更是引得卖家朋友猜想Noon定价背后的逻辑。

好奇之下我发现了，那么实惠的商品，Noon会否包邮呢？然而结果却是我依旧在熟悉的场景中寻找答案：在促销期间，Noon仍设有一个100AED的包邮门槛。不过这并不意味着低于这个金额的订单就无法购买，只是需要额外支付10AED的运费。对于高价值商品则无此限制。

Awok电商平台则以其一贯的低价策略吸引着消费者。他们不仅在阿联酋市场有着出色的表现，而且他们的商品全部来自中国，有着专业的采购团队了解中国的购物节流程。Awok特别注重服务特定人群，如印巴劳工、菲律宾女佣以及收入较低的家庭主妇等。他们的限时闪购方式吸引了许多顾客，这也是他们的成功秘诀之一。

中东电商市场上的其他参与者如Jollychic、速卖通等也纷纷加入双十一的狂欢中。其中Jollychic能很好地理解并迎合中东消费者的需求和喜好。速卖通作为阿里旗下的平台也在此次双十一活动中提前进行了社交媒体造势鼓励消费者预购，他们为中东消费者带来的购物狂欢氛围十分浓厚。

然而值得注意的是，尽管双十一在中东地区的影响力正在逐步提升，但目前仍未能完全取代当地人期待的“白色星期五”购物节。这一节日在当地拥有着深厚的文化底蕴和广泛的消费影响力。

以上内容为个人观点的分享，不代表任何其他机构的立场。本文已获得原作者授权转载，禁止二次转载。对于此次双十一在中东的盛况以及各电商平台的策略分析希望能为大家带来更多思考和启发。（来源：ePanda出海中东）