赴非洲掘万亿商机，开启全新财富之旅，2025年正当时

图片来源：图虫创意工作室。

在非洲最大的经济城市拉各斯，人头攒动的景象出现在了Jumia电商平台的提货点门前，市民们排队领取快递包裹，热闹非凡。

尽管非洲电商市场的起点不高，但这片跨境电商的“处女地”正以其庞大的人口基数、强烈的线上购物需求以及温和的市场竞争，吸引着越来越多的出海卖家竞相进入，希望能成为首批探索者。

非洲跨境市场潜力无限，它的魅力远不止于大众认知中的贫穷、饥饿和落后的代名词。在这片黄土地里，蕴藏着丰富的电商养分，滋养着跨境电商的发展。

非洲市场拥有年轻化的人口结构。目前非洲人口数量约为14亿，其中90%的人口是中青年人，年轻人口占比高达70%，互联网用户平均年龄仅为19.4岁左右。随着非洲人口的迅速增长，预计到2050年，非洲大陆人口数量将增至24亿。这种年轻化的趋势为电商的普及提供了坚实的基础。

庞大的人口数量意味着更大的商品需求。由于非洲市场的特性，其工业基础相对薄弱，因此全品类的商品主要依赖于进口，其中90%的进口商品来自中国。数据显示，非洲每年的家庭消费支出约为4万亿，经济增长迅速，包括中非在内的非洲经济平均增长率约为5.9%，属于中高增长率。这为电商市场提供了广阔的发展空间。

移动网络与智能手机的普及率逐年上升。非洲拥有5.9亿互联网用户，互联网普及率已达33%，预计还将持续增长。根据咨询公司的预测，到2025年，非洲电商市场规模将达到460亿美元。到2024年，非洲电商渗透率将达到40%，这一增长主要受到网购人数不断增加的推动。

国家政策的扶持也为非洲电商市场的发展提供了有力支持。中国鼓励企业走出去，销售到一带一路相关地区和国家。非洲作为一带一路倡议的重要方向之一，在政治、人文和经济等方面都具有重要战略意义。

对非洲的刻板印象使得许多卖家和投资者心理门槛较高。随着欧美市场的饱和和对非洲认知的改变，未来非洲市场的竞争将日益激烈。非洲当地的商超资源有限，平均约7万人共享一个便利店。随着人均可支配收入的提高，便利店里单一的商品已无法满足消费者的差异化需求。这一趋势为中国电商卖家提供了独特的机遇。

随着非洲电商的蓬勃发展，投资不断涌入，非洲B2B电商平台竞争日益激烈。目前，非洲大陆有250家以上的电商平台。其中，Jumia作为主流电商平台之一，成绩亮眼。

Jumia成立于2012年，已发展成为非洲最大的电商平台之一。其业务覆盖11个主要站点，包括尼日利亚、肯尼亚、埃及等，并都有布局本地化的网站。Jumia的业务模式与Amazon相似，被称为“非洲亚马逊”，平台经营范围广泛，产品类型丰富。

目前，Jumia拥有310万活跃用户，超过10万平台卖家和5千万在线产品清单。数据显示，Jumia赢得了在线购物者的青睐，78%的线上消费者在过去一年里选择了Jumia；88%的Jumia消费者在一年内回购过产品；89%的消费者表示会向朋友推荐Jumia。

近期发布的2022年第一季度财报显示，Jumia的发展势头强劲。订单总数、GMV和营业收入均实现了强劲增长。在物流方面，Jumia自有物流通过专有技术为卖家提供综合考量服务质量和效率的解决方案。Jumia在当地建立现代化仓库和派送中心网络确保包裹的高效配送和优质体验吸引更多消费者留存购物和选择快递寄送的成本有所降低满意度也随之提升整体派送成功率达百分之九十八以上收获了高于百分之九十五的派送满意度好评如潮整体在评估中为卖家提供强有力的后盾展现了出色的本土化运营能力也使得平台的运营效率不断升级总体发展态势令人振奋增强了用户对平台的粘性显示了一种协同运作的努力带来的结果是可感知的优势长远看交易透明度的大幅提升客户满意度十足对产品自身的售后服务进行持续性优化也提升了平台的品牌形象和信誉度未来或将有更多中国电商平台及商家入驻这一平台共同开拓更广阔的市场前景广阔未来可期携手并进实现共赢目前扫描下方二维码即可与感兴趣的卖家进行交流共襄盛举 来源于全球平台瞭望号作者保留本文著作权和其他相关权益未经许可任何个人或组织不得复制转载或以其他方式使用本网站内容违规转载将承担法律责任全球平台瞭望号版权所有本文作者拥有完整的著作权权益如需转载请联系本文观察员获得授权同意后方可转载遵守版权法规保护原创作品共享知识的价值是至关重要的违规行为将受到法律制裁