中国制造影响力扩展：瞄准欧美失业青年塑造网红新势力 2025

出品方为虎嗅商业消费组（微信公众号：huxiu_com）。

作者周月明带来了一篇引人入胜的报道，讲述了一个名为路易斯的加利福尼亚女孩的励志故事。这个女孩通过社交媒体TikTok成为了网红，并获得了来自中国商家的广告订单。仅仅半年前，她还是一家餐厅的普通打工女孩，但失业后却意外开启了新的职业生涯。她的经历象征着许多在2022年美国经济疲软时期，通过社交媒体找到新机会的年轻人的故事。

在美国，像路易斯这样的失业青年在2022年大量涌现。而在每一次经济困境中，总有一些独特的救济所出现。来自中国的软件、广告订单和MCN机构成为了这些美国青年的新希望。路易斯就是其中的一个例子，她透露她每卖出一条瑜伽裤就能获得35%的佣金，生意相当不错。

类似的情况也发生在其他领域。例如，一位曾经担任空乘的大卫，因航空业的萧条而失业，但他的宠物金毛犬的视频走红网络，使他成为小网红，并成功与中国宠物品牌合作，走出了失业的困境。

这一现象引起了业界的广泛关注。大量的中国出海产品有着强烈的海外网红营销需求。谁能更顺畅地链接国内发达的供应链与海外网红，谁就能在这一赛道中占据先机。事实上，许多国内MCN机构已经开始布局海外业务，尝试将国内的成功模式复制到海外市场。

这一道路并非一帆风顺。国内MCN出海面临着诸多挑战，其中之一就是在管理海外网红方面的难题。与国内不同，欧美MCN机构通常不愿培养小网红，导致博主的成长路径独特且充满变数。欧美品牌更倾向于投放大规模的广告覆盖，而不是与多个腰尾部网红合作。但对于中国机构和品牌来说，这些腰尾部网红具有很大的潜力。他们的流量变现欲望强烈，且电商属性更强。比如家庭主妇、瑜伽教练等职业的人群往往成为客户关注的投放对象。他们更贴近日常生活，分享的内容与商品属性更加融合。“粉丝几万至几十万的中腰部网红是我们的主要合作对象。”一位业内人士表示。国内MCN从业者试图复制国内的孵化模式在海外进行尝试时遇到了诸多困难。文化差异、管理难度以及供应链问题都是他们需要面对的挑战。尽管一些MCN机构已经开始尝试海外业务并取得了一定的成果但也面临着许多风险挑战包括物流问题供应链的不稳定性以及TikTok商业闭环的影响等等与此同时不少传统外贸工厂也开始布局这一赛道但仍处于摸索阶段人才结构也需要相应调整以适应新的市场需求对于国内出海商家来说做好海外网红营销是一个必须拥抱的机会但同时也需要投入大量的资源和精力从产品设计到团队搭建都需要进行全面考虑此外MCN机构还需要突破本地化团队搭建海外网红工作特点了解供应链资源构建等难点来适应新的市场环境一些曾经失败的从业者仍然看好这一赛道的机会他们正在不断摸索新的局面以应对未来的挑战总之这是一条充满机遇和挑战的道路需要各方共同努力和探索以适应新的市场环境和发展趋势

在这个瞬息万变的时代里，“变革是唯一永恒不变的东西”。我们期待着更多创新的火花在这个领域闪耀燃烧为行业带来无尽的活力和惊喜让我们拭目以待看看未来这条路将会如何继续发展下去又会带来哪些新的机遇和挑战吧！（封面图源：创意图片库）

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