经济衰退背景下，美国人消费模式巨变趋势分析2025视角

美国品牌商品的价格普遍高于其他产品，但这一趋势正在逐渐改变。据美国中文网报道，经济大衰退为超市和药店带来了新的机会，他们开始提供更具实惠的选择。其中，以更便宜的品牌或“没有名字”的品牌在特定连锁店推广的产品，也被归类为连锁专卖店的品牌或自家制定的品牌。

直至2010年年底，调查结果显示93%的消费者改变了杂货店购物的习惯，这主要是因为经济不景气。很多消费者开始尝试更多的“无名”或“自家”品牌，包括洗发水、清洁用品，甚至是比萨饼。在大多数情况下，消费者对于“无名”品牌的产品也留下了深刻的印象，其中许多也成功取得良好的测试。

实际上，很多消费者也知道所谓“无名”品牌的商品，实际上是由同一家公司生产的，价格较高的产品只是名牌的效应，内容却是一样。由相同的工厂生产，具有相同的成分，唯一的区别只是品牌的标签。在通常情况下，若购买“无名”品牌的产品，可以节省大约30%的开支。

由于商店品牌的销售往往更有利可图，很多大型连锁店已经引进更多仿制市场。相比其他“名牌”，近年来这些“无名”品牌的销售增长已经超过3比1的比例。接近三分之一的新项目也是自家品牌产品。

关于最新的品牌专卖趋势，“自家品牌”的报告提供了一些见解。大多数购物者购物之前也会衡量过自家品牌和名牌产品的价格，至少77%的消费者会这样做。女性更可能会先作出详细的比较，再决定购买哪一个品牌的产品。

当产品涉及到皮肤或头发方面时，女性会比男性更为关心。报告显示，74%的女性偏向使用健康美容的名牌商品，只有56%的男人认为名牌更好。在8个产品的类别中，研究范围包括电池、冰淇淋、牛奶、麦片、饼乾和零食等，消费者认为购买洗衣粉时，品牌是最重要的。其中69%消费者偏向于购买名牌或有品牌的洗衣粉。

至于药物阿司匹林、止咳糖浆和其他的非处方药品中，68%的购物者表示其实更喜欢商店品牌的通用版本，大概是因为他们知道其成分几乎与价格较高的品牌是一样的。只有26%的消费者表示购买牛奶时，偏爱名牌或有品牌的产品。

在美国，不同种族对于品牌的偏好也起了重要作用。非裔美国人更可能偏好于名牌的洗涤剂，占76%，谷物72%；饼干68%；冰淇淋62%。至于白人，比率分别是68%；61%；56%和50%。更多白人会选择有品牌的电池，占65%，相比非裔美国人只有57%。

很多购物者拒绝转换到自家品牌的产品，因为他们认为仿制药并非便宜太多。那些坚持使用知名品牌的消费者中，45%的受访者表示部分原因是他们能够找到优惠券或是他们的品牌经常减价促销。

越来越少人认同一个品牌的名气代表着产品是高品质的。2010年，57%的消费者同意“品牌名声并不等同是更好的质量”，直至最近数字微升至64%。如果品牌并不代表质量更好，为什么会值得付出更多的金钱来购买呢？