玩具反斗城转型合作对象揭晓：牵手亚马逊的重生之路在2025启航！

最近外媒报道称，亚马逊已经成为美国玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us新的在线合作伙伴。自去年十月开始，Target一直在为玩具反斗城提供线上及物流服务支持，而现在，玩具反斗城的在线业务将由亚马逊来接管。这意味着在上浏览和选择商品的购物者将被引导至亚马逊网站上的商品页面。外媒已经向玩具反斗城确认了此消息。但至今为止，Target和亚马逊均未对此做出回应。

对于玩具反斗城来说，从线下到线上的转型之路十分坎坷。自从2005年私募基金巨头KKR和Bain Capital联手Vornado Realty Trust以66亿美元的价格将其私有化退市后，玩具反斗城的运营就开始出现亏损。由于对线上布局不够精准，面对亚马逊、沃尔玛和Target等电商及零售巨头的竞争压力，玩具反斗城在2017年9月申请了破产保护。到了2018年3月，该公司宣布关闭其在美国和英国的所有实体店面。

玩具反斗城的破产对整个零售业造成了巨大的冲击，留下了数十亿美元的假日玩具市场空间。Target是与玩具反斗城争夺市场份额的企业之一。去年十月，Target开始与玩具反斗城的母公司Tru Kids Brands合作，帮助玩具反斗城在假日购物季之前重新推出。然而在今年七月，据行业出版物The Toy Book报道，Target与玩具反斗城的合作关系已经终止。

作为Tru Kids与b8ta之间合资协议的一部分，玩具反斗城去年秋天在一些重要商圈如休斯顿的Simon Property Group’s Galleria以及新泽西的Westfield Garden State Plaza开设了小型体验店。这些店铺让消费者在购买前能够试玩产品并查看品牌展示。据了解，玩具反斗城计划在未来几年在美国主要地区开设更多的门店。