亚马逊急推大流量，月活十亿狂潮来袭

亚马逊近期面临着流量分配的问题，许多卖家感受到了压力。一位卖家感叹，亚马逊的流量成本不断攀升，转化效果却不尽人意。近期亚马逊推出了“品牌引流奖励计划”，似乎是对卖家心声的回应。

这一计划鼓励品牌卖家通过站外渠道为亚马逊的商品引流，并承诺给予卖家平均产品销售额10%的佣金作为奖励。面对这样的诱惑，卖家们的反应不一。有些卖家认为这是亚马逊良心发现，是对卖家努力引流的认可；但也有卖家持怀疑态度，认为这可能是亚马逊借卖家之手去抢站外流量，为自己的流量大战布局。

从优势来看，“品牌引流奖励计划”首先为卖家提供了一个新的流量入口。对于那些已经在做站外引流的卖家来说，这是一个合规的渠道，可以消除被违规警告的风险。通过这一计划，卖家可以追踪流量来源，了解站外营销渠道的引流路径和销售业绩。

该计划也存在一些不足。做站外推广需要卖家在目标渠道上有一定的流量基础，这对于一些没有站外流量的卖家来说是一笔不小的成本。引来的流量可能不精准，不一定能够产生销售转化。亚马逊平台上的卖家无法建立自己的用户积累和流量池，即使从站外引流到亚马逊，也得不到，无法进行二次营销。这使得一些卖家觉得该计划的诚意不足。

那么，卖家该如何选择呢？是继续在站内推广还是转向站外引流？有卖家认为，如果无意拓展独立站业务的话，优化站内推广策略可能是一个不错的选择。但也有卖家表示，对于已有独立站的卖家或想尝试独立站的卖家而言，这是一个不错的体验，可以为独立站积累流量经验。

从另一个层面来看，这一计划体现了亚马逊的勃勃野心。用10%的佣金借卖家之手去抢站外流量，表面上是让利卖家，实则是为了自己的流量大战布局。随着新卖家的不断涌入和Shopify与TikTok形成的私域生态的崛起，亚马逊面临着巨大的冲击。此时推出的“品牌引流奖励计划”更像是解决自身流量之困的一种策略。

“掌控高质量的流量才是掌握未来生意趋势的命脉。”站内流量变贵已不可逆，站外流量逐渐崛起。卖家需要根据自身情况和需求去权衡利弊，通过站内外的合理调配，实现私域和公域流量的双向流通，以提高店铺的转化率。