波兰：跨境商家的蓝海市场2025年，一个不能错过的机会

据eMarketer发布的《2022年全球电商市场预测报告》显示，2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的1/5，预计2025年这个数字将突破7万亿美元，电商市场将继续保持增长态势。而在跨境电商市场中，中东欧地区的市场潜力不容忽视。其中，波兰作为欧盟27个成员国之一，近年来电子商务发展迅速，持续以超过欧盟平均增长率的速度增长，人均GDP达到15,656美元，拥有超过3,000万互联网用户，是中东欧地区影响力较大的国家之一。我们将从波兰电商市场概述、热销选品等方面着手，了解波兰在跨境电商的前景与潜力。如果您对开设波兰元账户感兴趣，请报名。

一、波兰电商市场概述

1. 电商规模：2020年波兰电子商务市场规模达到近120亿美元，预计在2021-2025年，波兰的电子商务收入将以7.28％的年增长率增长，未来5年内，市场规模将达到180亿美元。

2. 电商平台：除了亚马逊和eBay，在波兰，Allegro也是另一个同样受本地民众所喜爱的电商平台。Allegro是当地最受消费者喜爱的本地电商平台之一，80%波兰本地网民在使用，是全球访问量前十之一的电子商务平台，拥有2100万月用户访问量！

3. 消费人群：相比于其他西欧国家，波兰的电商发展属于蓄力后发型。25-54岁的中青年群体占比43%，50岁以上的消费群体从2015年的12%上升到28%。

二、波兰热销商品

当地互联网普及率约为84.5%，对波兰民众来说，跨境网购是件很平常的事情，中国是他们很喜欢的跨境市场，53%的商品都来自中国。以Allegro为例，作为一个全品类购物网站，3C电子、汽车配件类、美妆类、服饰类、玩具类、户外运动器材类、家电家居类等都是受欢迎的产品类别。夏季热卖商品（6月-9月）包括T恤、短裤、电扇、空调等；秋天热卖商品（8月-11月）包括家庭健身、钓鱼、跑步、智能手机、智能手表、平板电脑、杯子、加热器具、园林工具、家用纺织品等。

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