Instagram影响力面临挑战：网红热度不再？参与度下滑背后的思考，未来走向如何？聚焦至2025年

近期的一项研究表明，Instagram上的用户与网红之间的互动性有所减弱。根据InfluencerDB与Mobile Marketer分享的数据，网红发布的赞助和自然帖的参与度已经接近历史最低水平。

用户参与度的衡量标准是基于Instagram每个帖子上的平均点赞数量与该账户的粉丝数量。研究表明，在2019年第一季度，用户对赞助帖的参与度为2.4%，这一数字相较于三年前的4%有所下降。自然帖子的参与度也从4.5%降至1.9%。

这种情况并非仅限于某一特定类型的网红，美容、时尚、美食、生活方式、健身和旅行等各个行业的网红都面临用户参与度下降的情况。特别是旅行类网红，其用户参与度几乎减少了一半，从2018年的8%降至2019年的4.5%。

尽管用户的总体参与度有所下降，但赞助帖的参与度仍然高于自然帖子。由于Instagram上赞助帖子的数量过多，导致每个帖子的参与率下降。

在Instagram的时尚领域，赞助帖子尤其多，占据了所有赞助帖子的25%。食品行业占所有赞助帖的12%，美容占7%，而旅游行业的赞助帖子数量相对较少，为5%。

研究还发现，营销人员可能发现与“微网红”合作的帖子参与度更高。这些微网红虽然粉丝数量不多，但忠诚度很高。另一项InfluencerDB的研究显示，每项营销活动平均需要726位网红的间接参与，这表明营销人员正在与更多的微网红合作，而不仅仅依赖少数知名网红。

Instagram正在开发一种新的广告单元，旨在让品牌扩大赞助帖子的覆盖范围。但目前该广告单元尚未做好广泛推广的准备。

（编译/风口星网 凌梓悦）（未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或使用本站内容。转载请联系：）未经许可同意不得转载或使用本站内容。