从李子柒案例洞悉商标保护重要性，跨境电商崛起依托国潮IP精准策略展望2025

最近，“李子柒”这个名字在网上闹得沸沸扬扬。据报道，此次事件是由于李子柒与杭州某念公司之间关于“李子柒”IP归属问题的争议引发的。微博大V“兔斯基大老爷”发文称李子柒之所以断更两个月，是因为忙于与微念公司解决纠纷，这也间接证实了这一消息。

李子柒，原名李佳佳，以拍摄短视频为业，艺名为“李子柒”。在2017年，她与杭州某念公司共同创立了四川子柒文化传播公司，其中李子柒持股49%，某念持股51%。通过企查查查询，该公司名下共有包括李子柒、子柒、柒家好物等在内的244个商标，这些商标在法律层面归属于特定的法律概念。

暂且不论李子柒是否陷入所谓的资本陷阱，就商标归属而言，确实属于法律范畴的问题。如果李子柒是因为不懂股权而吃亏，那么艺人邓紫棋和短视频UP主敬汉卿则是因为不了解自身知识产权的重要性而遭遇困境。邓紫棋在与前经纪公司解约时曾因名字被要求收回不得使用，敬汉卿也因使用自己的名字而被投诉侵权。网红、艺人等作为特殊职业，其名字不仅代表个人，还承载着巨大的商业价值。他们的名字往往被特殊目的注册使用。随着国内外文化交流的增加，大型IP的知名度逐渐超越国界。以李子柒为例，她在YouTube上有大量粉丝，全球范围内都有广泛的影响力。通过跨标云查询发现，“LIZIQI”商标已在多个类目中被抢注申请。这表明当前的知识产权布局已经超越了单纯的商品销售层次。

在最新发布的《2021-2022增长白皮书》中，SocialBook指出跨境电商行业仍面临巨大挑战。中国跨境电商目前还处于初级阶段，需要从单纯卖货转向品牌建设。在这一背景下，跨境商家如果仅仅依赖低价竞争，可能会陷入内卷化的困境。商家应注重品牌建设和推广，提升品牌溢价能力才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。国潮品牌在全球范围内的推广和发展需要关注品牌建设和知识产权保护。跨标云为卖家提供了一系列帮助建立品牌的工具和服务，包括商标查询、注册等。

以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。（编辑：江同）。