亚马逊新政争议：未备案产品禁止上传？！企业纷纷喊话引热议 2025版

现在正值年末旺季，是亚马逊卖家最为忙碌的日子之一。亚马逊却给卖家带来了一个令人不安的消息——他们更新了一个“品牌名称政策”，要求卖家必须提供正确有效的品牌名称，无品牌的产品必须在“品牌名”一栏中填写“N/A”。

乍看之下，这个政策似乎并没有什么大问题。大家基本都会填自己的品牌，因为精细化的运营思路已经深入人心，谁都想走品牌路线。实际操作之后，一些卖家却大呼上当，因为这个政策居然这么坑爹！

新政策的内容可不仅仅是要求卖家按规定填写品牌名称，在实际操作中，如果卖家在“品牌名称”一栏中填写的品牌是没有备案过的，就会直接报错无法上传产品！因为备案的要求不低加上步骤略繁琐，有不少卖家都是这样的情况，虽然有个品牌名称但是并没有注册商标或是备案。在新政策更新后，大多都遇到了这样的问题。

可能有的卖家会觉得没有备案的品牌就直接按照要求填上“N/A”好了，但实际情况是，填写了“N/A”的产品，会在前台标题下显示“by Unbranded”，也就是“无品牌产品”。这样一来，亚马逊就会将这类产品标记为“无品牌”，导致其流量和转化受到严重打击。

不仅如此，亚马逊这个政策的改革也没有达到预期的效果。他们希望通过这个政策来杜绝有冒充知名品牌的山寨产品，但是没有备案意味着这些山寨产品连上传都做不到。在实际操作中，品牌备案的品牌即使和产品真正的品牌不一样，亚马逊也无法识别出来！

总结一下，新的品牌政策更新之后，如果没有进行过品牌备案是无法使用任何品牌名上传产品的，只能填写“N/A”，也就是无品牌产品。难道说没有备案的话就只能沦为无品牌产品？仔细研究了后台的相关策略后了，我发现了一个新政策在执行上的漏洞，或许这个事情还有一丝转机。

在新品牌名称政策详情中，有两个条件都解释了什么才是合规的品牌名称。一系列产品在自身或是包装上拥有相同的名称或其他标示，就会被视为品牌产品。如果商品本体和包装上没有这样的统一标示，那就必须通过品牌备案才可以被亚马逊视为品牌产品。

这样看下来，条件1才是亚马逊判定是否为品牌产品的首要条件。如果不满足条件1（有统一标识），也可以满足条件2（备案）来上传品牌产品。在实际操作中，因为卖家在传产品的时候根本无法通过上传产品图来证明产品品牌名称，于是亚马逊算法就自动判断产品是否满足条件2，那些没有备案的卖家就会卡在这一步上。

目前这个问题还是无解，只有通过备案的卖家才能上传新品。这个漏洞还有待亚马逊方面的回应和修复。如果产品上有统一品牌标示，但是还没有备案的卖家建议直接和客服联系解决。

这次改动让亚马逊在坚持品牌路线上又走了一步。非品牌卖家比如很多铺货卖家会越来越难做，因为只有这些高利润的品牌卖家才是亚马逊眼中的优质卖家。所以为了这群卖家亚马逊甚至搞出了专门的品牌广告（也就是原本的头条Headline广告），品牌化将会是亚马逊未来不可逆转的趋势。