跨境电商在亚马逊平台无品牌难立足：卖家须重视品牌建设！

在亚马逊平台上，跟卖现象成为了许多中国卖家既爱又恨的“专属”特色。虽然跟卖为他们带来了大量订单，但同时也导致许多店铺面临困境，甚至倒闭。随着跟卖现象的加剧，亚马逊平台上的卖家发展受到了严重阻碍。

亚马逊平台上的商户规模普遍不大，一旦其产品被跟卖，销售将会遭受严重下滑，甚至有些卖家的listing修改权限都会被跟卖者夺取。这种现象破坏了平台秩序，迫使卖家陷入价格战，利润大幅下降。

如果你计划在亚马逊上成为品牌卖家，或者想要在亚马逊平台上取得成功，那么防止跟卖是第一步。而防止跟卖的第一步，就是自创listing并注册自己的品牌。

关于商标注册，这对于许多卖家来说是一个迷宫般复杂的问题。为此，我们特别采访了广州积特企业管理咨询有限公司的高级知识产权顾问Ivy，让她来为我们解读商标注册的门道。

亚马逊为了维护卖家利益，打造健康的电商环境，积极推广品牌企业理念，鼓励线上企业走品牌路线。线上卖家在获得商标受理通知书后，可以通过受理号和产品展示网站轻松申请品牌备案，手续简便，操作便捷，保护性强。这一举措引发了企业品牌的风潮，并成为电商企业发展的趋势。

Ivy反映，最近咨询亚马逊备案事宜的客户数量激增。她强调，品牌是企业的隐形资产，是一种权利。通过注册商标，卖家可以加强对自己listing的控制，并在一定程度上防止跟卖。

若企业希望走品牌路线，必须先进行“扶正”，即按照亚马逊备案的要求，将品牌等同于企业的商标进行注册。一个企业除了有自己的商号外，还需要一个独特的商标来代表其文化和产品。商标在市场上的效应会集中在一个符号上，代表企业的文化力量。商标的申请可以包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等。

据风口星网了解，商标申请的时间因各国法律规定不同而在6个月至两年不等。但在亚马逊上，只要商户拿到商标受理通知书即可进行备案，从而延长了企业受保护的期限。

关于如何降低商标申请风险并保护自身专用商标权益，Ivy给出了以下建议：

1. 在提交商标申请前进行预热查询。查询的专业性至关重要，目的是为了防止商标设计的重复和避免第三人提起异议。但自行查询近似商标的难度因商标局数据更新的滞后性和中英文翻译差异而加大。近似商标查询是降低申请风险的重要环节，不能忽视。

2. 谨慎回复商标被异议的情况。如果商标申请顺利，公示完毕后即可注册成功。但商标注册风险无法完全消除，因此在商标被异议期间，申请人需及时回复。回复过程中需要提供使用证据、商标的详细描述以及区分于近似商标的法律文件。这些文件的专业性要求高，只能由当地专门的律师或具备相关资质的事务所提供。

3. 切勿相信商标注册包过的服务。Ivy提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定。前期的工作只是将风险降至最低，无法完全消除风险。境外政策的变化和先行使用商标的存在率也是影响商标成功注册的重要因素。企业在选择商标代理机构时，不应只图便宜而选择不专业的机构进行境外商标申请。

如果大家对于海外商标申请或商标方面的知识产权信息有疑问，可以咨询广州积特企业管理咨询有限公司的Ivy，联系方式为。