Shopify Linkpop助力社媒交易闭环，实现2025年新零售飞跃

Shopify计划发布一款名为Linkpop的全新个人生态链接工具，该工具对社交媒体红人的线上销售贡献巨大。与其他生态链接服务一样，Linkpop可以让用户在单个页面上推广多个链接。通过Linkpop，用户可以直接购买商品，无需离开生态链接页面。无论是否为Shopify商家，该工具都可以免费使用，但可购物的链接仅适用于Shopify平台。

多年来，生态链接工具已成为美国社交媒体商务的重要组成部分。从拥有服装系列的YouTube红人到DTC品牌，各种规模的商家都依靠生态链接工具来推广多个链接，以向查看自己任一社交媒体页面的人推广多个链接。随着TikTok等社交媒体应用程序推动了线上消费热潮，Shopify等电商平台也开始挖掘生态链接领域所能带来的商机。

Shopify产品总监Amir Kabbara表示，Linkpop让商家将所有品牌建设的接触点存储在一个地方，并直接从他们的生态链接页面进行销售，这使得他们可以将粉丝转变为买家和品牌拥护者。这看起来比以往任何时候都更容易。

在过去几年里，人们越来越关注那些为人们开发内容和吸引粉丝（通常称为创作者或有影响力的人）开发工具的公司。创造者经济日益增长，体现在该领域的公司实现越来越高的估值。例如，Patreon在2014年推出后，去年实现了40亿美元的估值。同样，传统的B2B公司——比如Shopify——也已经开始发布直接针对创作者的平台工具。

这是因为像TikTok和Instagram这样的应用程序在选品方面发挥着更大的作用，并帮助企业推动销量增长。反过来，商业公司意识到他们需要迎合这些不断变化的消费模式。例如，“创作者”一词最近在更多的Shopify财报电话会议上被抛出，Shopify总裁Harley Finkelstein在该公司2月份的第四季度财报电话会议上表示，过去两年线上销售额的增长以及其它因素意味着“向创客、创作者、社交媒体博主和策展人提供更多的变现机会”。

Shopify拥有超过一百万的商家，使其能够很好地推出新的商务工具，如生态链接功能。Shopify以及其它生态链接公司面临着来自社交媒体平台本身的日益激烈竞争。所有社交平台都在奔着成为商业平台而努力，例如Instagram推出了Instagram Checkout应用内结账功能，TikTok也推出了应用内购物功能。生态链接工具“可能不是一个长期的解决方案”。面对这种生存威胁，生态链接公司正试图在添加独特功能方面互通有无，让用户希望坚持使用它们，即使他们越来越多地被吸引使用Instagram或TikTok的商务工具。例如，Link-in-bio公司Koji去年增加了一些工具，帮助用户建立一个基本的线上店面，而Linktree正在寻求为各种商业公司添加更多集成功能。这个新推出的Shopify工具将使这些初创公司的发展更具竞争力。

Kabbara拒绝透露Shopify未来将为Linkpop添加哪些新功能，但该公司将该工具视为“所有创作者的商业基础设施”。