英国年终季电商销售额破新高：有望达到364亿美元，同比增长率高达16.7% 均为新数据

在欧洲范围内，英国的电子商务市场已然成为了一颗璀璨的明珠。截至目前，今年英国电子商务市场带来的总销售额已经占到了整个零售业的30.9%，其规模紧随中国之后，显现出市场的活力和潜力。不仅如此，在物流政策、配送及仓储基础设施建设方面，英国也有着相对完备的体系。

据eMarketer资深分析师Bill Fisher的观点指出：“我们预测在今年英国的假日购物季中，电子商务总销售额将增长约16.7%。而英国的物流与配送体系似乎已经为即将到来的一个更加繁忙的假日季做好了充分准备。”

面对圣诞节的临近，不少消费者出于对能否及时收到商品的忧虑、对当前经济环境不确定性的担忧以及疫情裁员后遗症的恐慌，已经开始提前开启节日购物模式。今年亚马逊的Prime Day活动也调整了时间表，将原本的“7月黑色星期五”移至10月13-14日，更加贴近传统的年末节假日购物季。

回顾2020年的Prime Day期间，全球零售电商的总销售额达到了约77.6亿英镑（约合99.1亿美元），其中非美国电商的销售额也相当可观。尽管英国市场在非美国Prime Day销售额中占有一席之地，但与英国假日季预计产生的巨大销售额相比，这一数字仍显得微不足道。eMarketer预计今年全球Prime Day的销售增长势头强劲，这将激励其他零售商加大追赶力度。

据eMarketer的研究数据显示，尽管假日电商的销售增长迅速，但这种提前的购物行为却会在一定程度上影响假日季的销售表现。预计今年11月至12月的电商销售额占全年第四季度总销售额的比例会有所下降，与疫情封锁对电商市场的深刻影响不无关系。今年假日季电商销售额占全年销售额的比例将较前几年有所下降，为20.2%，创下自2010年以来的最低水平。

尽管如此，“黑五”这一线上购物盛宴依旧是今年英国市场的重要节日活动。在此期间，各大平台推出的折扣活动对成本意识较强的英国消费者有着强大的吸引力。受此驱动，预计各平台总销售额将有近17%的增长。然而也有迹象表明，这些非本土促销活动对英国各地消费者的吸引力正在逐渐减弱，其促销效果可能不及往年明显。

尽管面临一定的挑战与调整，英国电商市场依旧展现出了强劲的发展态势和广阔的市场前景。未来的发展中，市场将继续吸引着各方力量争相投入与角逐。

（综合报道）