全球电商市场奇迹：五大驱动力拿下85%份额的黄金窟

据eMarketer数据显示，全球在线零售业在2019年将达到惊人的3.563万亿美元规模，而全球五大零售市场将占据总销售额的82%以上。预计到2022年，这些市场份额将占到全球电商销售额的85%以上。

中国电商市场在2019年的销售额将增长超过30%，逼近2万亿美元，占全球在线零售总额的一半以上。紧随其后的美国市场，销售额约为6006.3亿美元，占比近15%。

在全球在线零售市场中排名第三的英国，其市场销售额将达到1370.8亿美元，相比2018年增长了近11%。日本和韩国的增长率分别为4%和11.1%。

这些国家在全球在线零售市场中的份额增长，受到出口增长、移动支付应用普及以及网上销售奢侈品的持续扩张的影响。其中，中国的支付宝、美国的信用卡支付以及日本的Rakuten Pay等支付方式的普及起到了关键作用。

中国在全球在线零售总额中的份额占比最高，达到55.8%，这得益于其庞大的14亿人口福利和中产阶级的爆炸性增长。农村消费者的收入增长和在线购物增加也为中国市场增长做出了贡献。中国电商圈不仅有阿里巴巴、京东等强大纯线上玩家，还有苏宁、国美等传统线下企业，形成了一个非常多样化的消费圈。

美国市场的增长则主要来自于耐用品类别，如电脑、消费电子产品以及服装配件的推动。预计到2022年，这些品类的销售额将分别达到1903.1亿美元和1812.0亿美元。

在英国，销售增长得益于亚马逊在邻近市场的迅速发展。随着亚马逊在欧洲市场的吸引力不断加强，该平台的发展最终可能会使全体英国消费者受益。值得注意的是，Prime是亚马逊欧洲扩张的核心，大量的英国消费者拥有Prime账户。

尽管日本市场的增长率是Top5电商市场中最为缓慢的，但由于是日本是索尼等世界顶级电子产品品牌的出口地，出口需求的上升极大可能推动电商零售的增长。而韩国的电商市场则建立在美容产品和电子产品的国内销售和对外出口之上，但由于其国内需求限制，韩国更依赖对东南亚邻国市场出口的继续增长以及东南亚消费者的收入和在线购物需求的增加。

全球在线零售的增长仍然非常强劲，大约以四倍速快速增长。消费者收入的持续增长不仅刺激了线上产品种类的多元化，同时也推动了奢侈品的销售，奢侈品在在线零售份额中的占比也逐渐提高。编译/风口星网 郭汇雯。