2025年澳洲电商旺季再攀高峰，Payoneer派安盈助力卖家蓝海掘金新篇章

（图片来源：图虫创意）

澳大利亚作为全球电商市场的佼佼者，其电商市场预计将在2024年达到近323亿美元的市场规模，年增长率高达15.5%。疫情的爆发无疑加速了线上电商市场的渗透和发展，澳洲市场在2020年实现了线上销售额的显著增长，其中，82%的澳洲家庭接受了网购，对跨境购物和中国商品的兴趣也在逐渐上升。

作为南半球最大的发达国家之一，澳大利亚的居民购买力强大，语言文化和购物偏好与欧美相近，这为许多主营季节性产品的卖家在北半球淡季提供了一个绝佳的反季节销售市场。最新的Australia Post报告揭示，在年底旺季的推动下，澳大利亚的线上销售额在2022年11月创下新高。

虽然今年澳洲各地的疫情政策有所放宽，导致线下消费回流，线上销售额在近12个月内略低于去年高点，但线上市场的增长动力依然强劲。超过600万澳洲家庭在本月进行了线上购物，许多消费者在购物节期间寻求物美价廉的商品。今年“黑五网一”大促期间的销售额也有显著增长。随着圣诞假期的临近，考虑到运输时效和购物体验，消费者更倾向于选择线下商店购物，但即将到来的节礼日（Boxing Day）大促仍有望释放一波购买需求。

谈及澳洲市场的热销产品和消费者新动向，Click Frenzy和Cyber Weekend是两个重要的购物节日。在Click Frenzy购物节期间，服装、美容和杂货类产品热销；而在Cyber Weekend大促期间，运动休闲服装、运动&户外用品和时尚配饰最受欢迎。根据澳大利亚线上品类销售数据分析，全品类大促期间的月环比增长均超过30%，其中时尚&服饰类、健康&美容类、宠物产品、汽配产品等类目表现突出。

对于想要进入澳洲市场的卖家，Payoneer派安盈提供了橄榄枝计划，助力卖家在Amazon、eBay、Catch、Kogan等主流平台开店，实现跨境电商的增量。Payoneer还整合了行业各种生态资源，为卖家的跨境业务发展提供支持。

（编辑：江同）

（来源：Payoneer）

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