澳洲实体产品零售价惊跌10%，揭秘幕后操盘手谁在搅局？2025版

据投资银行Citi的近期报告，亚马逊在澳大利亚市场的登陆将引发一场“电子产品风暴”，迫使当地零售商将产品价格平均下调约一成。这一动态预计将重塑澳洲电子产品的零售格局。

虽然澳洲零售商提供的部分产品价格十分有竞争力，尤其对新发布的电子产品定价常常低于亚马逊，如三星Galaxy S8在JB Hi-Fi的价格就比亚马逊低。整体而言，亚马逊平台上的电子产品价格普遍低于市场平均水平约15%。该平台以折扣商品为主，并大量销售来自第三方卖家的中低端品牌产品。

Citi的分析师Bryan Raymond、Craig Woolford和Lokesh Gusain指出，为了与亚马逊竞争，零售商可能需要将平均价格下调至少一成，才能缩小与亚马逊的价格差距至仅五个百分点以内。这将导致零售商的销售效率下降介于7%-11%之间，并在未来三到四年内导致息税前利润率下滑约介于两三百个基点之间。参考其他市场的经验来看，亚马逊的进入并不意味着零售商将面临立即的困境。相反，分析师们认为在亚马逊推出Prime会员服务的五年后或者更长时间里，零售商将看到逐步恢复的健康利润情况。届时竞争局面仍具看点。值得一提的是Macquarie发布报告预测，亚马逊在澳洲的市场份额将持续增长，预计在未来五年内占据澳洲电子产品市场约八成的份额，并在十年内提升至约十一成份额。小型零售商以及销售电子产品的百货商店和折扣商店等将成为亚马逊市场份额增长的重要支撑点之一。虽然澳洲的一些大型零售商如Harvey Norman和JB Hi-Fi仍将维持稳定的市场份额，但无可否认的是电商冲击波的影响已经开始显现。另一方面据预测未来五年到二十年内全球电商销售比例增长势头不减继续增强下亚洲零售电商市场的持续壮大将持续给亚马逊的全球销售版图带来新的挑战与机遇特别是在东南亚等新兴电商市场将持续增长带来的更多发展契机国际知名电商巨头比如亚马逊并不会因此而停下脚步事实上全球电商市场的繁荣正带动着全球电商巨头持续深耕电商市场进一步扩展全球版图具体到澳洲本土而言电商平台仍在不断探索和创新不断适应新的市场变化与消费需求因此未来澳洲电商市场依然充满无限商机此外亚马逊的全球年营收已经突破惊人的千亿美元大关最近发布的财报显示该公司在第二十四财年第四季度业绩录得稳步增长（信息源自风信子全球新闻报道整理编写小禾）——面对日益增长的市场挑战请各位把握住即将发生在深圳的一场商界盛事VC商学院亚马逊引流专题班即将开课报名链接点击了解更多课程详情一起探讨行业未来风口资讯感兴趣的朋友不妨组团报名享受优惠福利吧！