电视广告屈服于电商的华丽裙角

电商行业正在网络领域蓬勃发展的也在积极投资电视广告领域。对于电商来说，电视广告是迎合消费者需求、迅速建立品牌信任和知名度的有效途径。

据“风口星网”从外媒的最新报道了解到，印度电商品牌的电视广告投入在逐年增加。据电视频道、电商广告客户和媒介采购员提供的数据显示，今年印度56个电商品牌的电视广告开支预计将达到200-400亿卢比。在截止到6月30日的三个月内，电商品牌已经花费了45亿卢比的电视广告费用。

一位电视频道的高层透露，去年电商企业在电视广告上的开支达到了124亿卢比，占当时电视广告总费用的8%。而去年整体的电视广告总费用为1550亿卢比。

据GroupM广告公司称，去年电视广告产生的价值约为1900亿卢比，预计今年的价值将进一步增长至2200亿卢比。虽然大多数印度电视频道属于私营公司并不公开收益情况，但电商企业对于电视广告的投入却越来越重视。

Aegis Media南亚区首席执行官Ashish Bhasin表示，今年电商企业的广告开支将占到所有电视广告开支的五分之一。同时他也提到，从媒体和广告开支的角度来看，电商在这方面的开支增长速度最快，预计未来也将继续保持这一趋势。

在印度电商投资热潮中，风投公司纷纷入局。据Mint调查显示，自2014年1月以来，已经有超过60亿美元被投入到电商企业中。在印度电商的广告战争中，Flipkart、Snapdeal和亚马逊等大型电商平台之间的竞争尤为激烈。

ShopClues平台的营销总监Nitin Agarwal表示，电视是一个非常有效且影响广泛的媒体，该公司80%的广告预算都用于电视广告。他们最近的广告活动“Ghar Wapsi（回家）”鼓励消费者在下班回家路上进行网购。

一位广告公司负责人Ashish Khazanchi指出，如今电商品牌已经开始大量占领电视广告市场。特别是在周末黄金时段，多屏幕广告消费模式的采用使得这个时间段更有可能产生流量，从而引导消费者下载app并购买产品。

电商客户选择电视广告的原因多种多样。首先是为了迎合消费者的需求。例如，亚马逊表示他们会根据消费者的需求来选择广告媒体。其次是通过电视广告实现回忆联想，帮助消费者在选择购买平台时做出决策。再次是电视广告可以迅速建立品牌信任和知名度，缩短市场建立信任的时间。

例如PayUMoney公司的首席执行官Nitin Gupta表示，电视在广告回忆方面发挥了很大的作用。而另一家公司Paytm的高级副总裁Shankar Nath也表示，在创造影响力和知名度方面，电视广告是不可或缺的媒介。他们公司在板球世界杯期间花费了2亿美元的电视广告费，并因此实现了流量和交易量的快速增长。

不同类型的频道在电商广告中的份额也有所不同。娱乐频道的电商广告份额为3-5%，而一些小众频道的份额可能高达40-50%。这包括英语电影、英语娱乐、音乐等类型的频道。Mindshare南亚区首席执行官Prasanth Kumar表示，尽管电商广告对不同频道的贡献程度有所不同，但总体来说都从这一趋势中受益。

Aegis Media的Bhasin也提醒道，虽然媒体行业有理由为此欢呼雀跃，但市场是不断变化的。一些初创的电商平台可能会面临倒闭的风险。相较之下，消费品企业更依赖于广告，因为它们与消费紧密相关，并且在未来几年内消费还将继续增长。