跨境电商：从耐克到宜家，大品牌撤离亚马逊？

近日，越来越多的知名大品牌决定撤离亚马逊，这引发了人们对亚马逊的担忧，即知名品牌可能出现逃离亚马逊的高潮。这并没有阻止宜家独自冒险，宜家宣布将离开亚马逊，因为公司“热衷于探索新的领域”来获得消费者。

宜家表示，2018年，宜家与亚马逊在美国开展了智能照明产品试点项目。该项目是一个试验，在结束后，它没有投入使用。宜家将继续与不同的合作伙伴进行对话，以测试新的方式来满足消费者。据英国一家财经媒体报道，宜家考虑的策略之一是开发自己的电子商务平台，其功能类似亚马逊。宜家拒绝就其推出在线平台的计划置评。

亚马逊的网络卖场是该公司的“非秘密武器”，这一卖场对于知名商品品牌并无依赖性。即使第一方供应商决定离开这个网站，他们的产品可能仍然可以通过第三方商家在亚马逊上买到。例如，对亚马逊平台销售的宜家产品快速搜索，就会发现有若干家第三方卖家以与荷兰宜家公司相似的价格提供该商品，并提供亚马逊包邮会员的免费快递服务。

亚马逊的网络卖场并非没有问题。该市场目前占亚马逊总销售额的一半以上，也已被证明拥有假冒、不安全甚至过期的商品。亚马逊的网络卖场以数百万第三方卖家的商品为特色，其中许多商品的售价低于行业正常水平，最终挤压了品牌的利润率。

亚马逊发言人在一份声明中告诉新闻界，该公司对仿冒品采取零容忍政策，并大量进行了投资，以确保假冒伪劣商品的政策得到遵守。

如果亚马逊继续与品牌发生冲突，可能会有更多的品牌离开。但是品牌外流也可能是缓慢的离开，而不是洪水下泄。较大的品牌可能会利用其消费者忠诚度离开亚马逊，但较小的企业以及无法与亚马逊价格促销和物流快递服务竞争的传统品牌可能会暂时保留。