被遗忘的明珠：中东电商市场的潜力发掘之旅

中东电商市场展现巨大潜力

中东地区的电商业务目前仅由15%的企业经营，超过九成的线上订单依赖其他地区网站完成，Gartner常务副总裁Gene Alvarez指出。随着主流电商平台对供应、物流和支付等领域的投资，以及的扶持政策，中东电商市场预计在未来几年将迎来强劲增长。

管理咨询公司A.T. Kearney在2015年预估中东电商市场交易额为53亿美元，其中阿联酋占据44%的份额。预测显示，到2020年，沙特阿拉伯的电商市场交易额将超越阿联酋。

在电商平台与网站方面，今年7月，亚马逊完成了对迪拜电商平台的收购。这一举措使得原本主要服务于海湾国家的有可能进一步扩大市场。亚马逊计划在该地区推行Prime制度，并增设仓库以缩短配送时间。这将使亚马逊的配送速度超过当地电商卖家，为他们带来更多挑战。

除了国际巨头，中东本土电商平台也在积极发展。例如，在阿联酋和沙特国家运营，主要销电子产品、美容用品等五大类商品。作为Middle East Internet Group旗下的电商平台，其获得了A轮融资6700万美元的支持。另一平台则主要服务于沙特、卡塔尔等地区，提供西欧品牌的男女服装等商品。这两个平台均使用阿拉伯语和英语运营，并销售一些当地女性不会在公开场合穿着的女装。

中东电商发展的积极因素包括高智能手机普及率、富裕人口的消费能力以及对奢华物品的需求、防欺诈支付措施的普及等。尽管存在这些积极因素，中东电商发展仍面临一些挑战。例如，沙特和阿联酋等地的互联网用户中，只有一部分会选择网购。很多消费者对网购存在疑虑，担心个人信息泄露和欺诈等问题。中东地区的物流基础设施相对薄弱，例如人们更喜欢货到付款的支付方式、投递系统等受影响等。想要进入中东市场的电商卖家需要充分考虑这些因素。可以通过与亚马逊等大型平台合作来抓住市场机遇。（编译/风口 小筑）