2025黑五之战：爆单还是陪跑？亚马逊拉长战线角逐市场

一年一度的黑五大促盛宴终于来临！根据此前亚马逊公布的各大站点黑五与网络星期一促销时间表，美国站的促销活动从北京时间下午4点11月17日开始，商家间的问候语也变成了对爆单的祝福。

促销时间延长，购物狂欢更持久

与往年相比，今年亚马逊的黑五与网络星期一的促销时间有所延长。美国站、加拿大站以及英国、德国、法国等欧洲站点均从11月17日持续至11月27日，长达11天的促销时间让消费者有更多选择，也为商家带来了更多的机遇。尤其是巴西站，更是早早地从11月6日就开始了同样的促销活动。

为何此次活动要延长促销时间？可能的原因是其他平台已经陆续启动了黑五与网络星期一的促销活动，如沃尔玛在11月8日就开始了促销，TikTok Shop、Wish和SHEIN等平台也早早地参与了进来，部分平台的大促甚至持续至12月。作为老牌电商平台，亚马逊若想在旺季抓住更多流量和新用户，延长促销时间显得尤为重要。

流量分散背后的商机

虽然延长的促销时间可能会导致流量分散，但这也为商家带来了更多的爆单机会。面对突发情况时，商家可以更加从容应对。一位美国站的卖家表示，虽然促销时间延长了，但在提报折扣时仍需注意时间节点，并确保所提报的优惠能够覆盖整个活动期间。

商家对未来销量心存疑虑

近期销量流量的低迷让不少商家对即将到来的黑五与网络星期一促销活动的销量充满了疑虑。如果无法实现爆单，那么所有的努力都将付诸东流。有运营人员表示，他们非常担心即将到来的销售季的销量情况。

消费者支出显现降温迹象

美国全国广播公司财经频道（CNBC）和美国全国零售联合会（NRF）的数据显示，10月份美国消费者的支出环比出现下降，剔除汽车和汽油后的零售销售额减少了0.08%。这一数据表明，在假日购物季来临之前，美国消费者的支出已经显现出降温的迹象，这与市场的普遍预期相符合。

去年黑五网一的销售数据回顾

回顾去年的黑五与网络星期一，根据Adobe Analytics的数据，美国网一的销售额达到了107亿美元，黑五的在线销售额为89亿美元。期间，家居、玩具和服饰成为了全球最畅销的品类。那么今年黑五与网络星期一的促销活动将有哪些新的亮点呢？让我们拭目以待。

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