跨境热点：Prime Day临近之际，亚马逊再次启动身份审查风潮

每年一度，亚马逊的Prime Day促销活动如约而至，这场盛大的销售盛宴吸引了绝大多数卖家的积极参与，期望在激烈的竞争中实现销量的飞跃。就在卖家们紧张筹备之际，亚马逊平台却传来新的动向。

近期，不少亚马逊商家的案头多了一份来自平台的视频验证通知。对于这些商家来说，这样的验证流程已不陌生。记得不久前，刚刚结束了一场邮件验证的风波，部分商家甚至收到了二次验证的邮件。如今，验证的严格程度再次升级。

验证趋于严格化

与以往的邮件验证不同，新的验证流程需要商家真人出镜，并回答相关问题。如果非法人出镜或回答不够清晰明了，店铺面临被封禁的风险。对于那些以个人身份注册并自营的商家来说，这样的流程通常较为顺畅。对于使用亲属身份注册或购买的店铺而言，通过审核的难度明显增大。

温馨提示：对于非法人进行验证的商家，除了提供有效身份证外，还需展示公积金及社保的查询情况。若想了解更详细的验证流程，可私信咨询我们。

这一系列的验证措施对于跨境卖家来说无疑是一个巨大的挑战。目前已有不少商家因审核不通过而被迫关闭店铺。更令人担忧的是，如果同一账号下的多个站点中有一个因审核问题被封，其他站点也可能受到牵连。

平台规则下的卖家挑战

在审查过程中，部分跟卖账号被封禁，这在一定程度上保护了卖家的合法权益。但也有一些合规经营的商家遭到了误判。随着平台审查的日益严格，不少卖家都如履薄冰，深怕触碰到规则的红线。

转战独立站的潮流

平台内的卖家常常受制于规则，店铺面临封禁的风险也始终存在。在前年的风波过后，不少商家开始将目光投向了独立站。

独立站作为商家的自有网站，避免了受制于平台规则的困境，同时也消除了封店的风险。除了无封店之忧外，开设独立站还有以下优势：

一、拓宽销售渠道：独立站为商家提供了一个新的销售平台，其丰富的推广渠道能够触及更广泛的消费者群体，从而提升产品销量。

二、运营私域流量：与平台不同，独立站能够收集到更全面的用户数据，这些数据掌握在商家手中。通过邮件营销、会员体系等手段，商家可以将这些用户转化为私域流量，进行反复触达和营销。

三、提升利润空间：在平台上竞争激烈，价格战频繁。而独立站无法进行直接比价，商家可以自主定价，因此利润空间更大。

四、品牌塑造机会：独立站的空间大、自由度高，从网站设计到营销推广都由商家主导，这有助于为消费者留下深刻印象，更有利于品牌的建设和塑造。

当前国际形势多变，对于跨境卖家而言，提升抗风险能力成为重中之重。而独立站不仅能够拓宽销售渠道、提升利润空间，更重要的是能够帮助商家塑造品牌、提升抗风险能力。独立站将成为未来商家出海的重要选择之一。

（来源：独立站老马观点）

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