日本万圣节网购服装热潮：九月搜索量飙升半数需求来自网络

随着秋意渐浓，日本的街头巷尾已经开始点缀起许多具有万圣节风情的装饰品。电视上不断播放着人们化装成各种角色的欢乐场景，这也在日本年轻人中引起了极大的兴奋。根据风口星网在10月27日从日本媒体中获取的信息，HPA Japan（日本家庭派对协会）进行了一项调查：在接受采访的580人中，有高达80%的人表示曾经参加过万圣节的聚会活动。

“万圣节”的狂热期待自9月便已开始

虽然万圣节的正日是10月31日，但是人们对于这个节日的关注与期待往往从夏季的尾声就开始了。根据日本valus公司在2014年的调查数据显示，从9月开始，“万圣节”这一关键词的搜索量便迅速攀升。之后的搜索流量大多数都导向了可以购买万圣节服装的平台或店铺页面。

变装与装扮的热潮

在日本的各大搜索引擎中，“变装”、“服装”、“Disney”等关键词在各个年龄段的搜索排名中都名列前茅。不同年龄段的人们有着不同的搜索特征。20岁左右的年轻人更倾向于搜索“cosplay”和“hair arrange”，因为他们更愿意与朋友一起参加各种活动和派对；而30岁的人群则更多地搜索与孩子共度万圣节的关键词如“孩子”、“illustration”和“recipe”；40岁的人群则因工作或家庭需要，搜索关于“点心”、“折纸”、“美甲”和“party”的关键词；而50岁的人群则更关注“曲子”、“明信片”、“装饰”和“剪纸”；甚至60岁的长者也会搜索关于“语言”、“意义”和“塞尔特人”的关键词，看来他们正在加深对万圣节的理解。

网络购物成为首选

令人惊讶的是，半数人在购买万圣节服装时选择了网络购物。通过网络搜索简单的关键词，消费者可以获得比实体店更多的商品选择。这也是为何网上销售能够力压Costco和唐吉诃德等大型卖场的原因。

亚马逊日本的特别举措

尽管许多网店都在销售万圣节商品，但亚马逊日本公司却独树一帜。他们在东京涩谷区的神宫前开设了限时“Amazon Halloween Café”。在这里，消费者不仅可以试穿万圣节服装，还可以得到发型和妆容的建议，挑选出适合自己的整套装扮。店内精选了超过12万件商品供消费者选择。这个特别的咖啡厅活动在10月就已经结束。亚马逊日本站随后在8月开设了“Halloween Store”，错过的消费者也可以在线上选购服装、化妆品、发饰、派对物品等丰富的商品。

随着本周六万圣节的临近，除了室外的各种活动外，相信许多人也在准备家庭派对。虽然很快将迎来圣诞节的商战，但在本月的31日之前，万圣节的商品仍将是关注的焦点。