海外直播热潮：跨境电商竞相复制淘宝直播”模式，能否成功？

淘宝天猫直播风头正劲，但你关注过海外跨境电商平台的直播吗？业内专家预测，2020年将是跨境电商直播的兴起之年。海外直播带货的新风潮正在迅猛发展中，尚未成熟却已备受瞩目。

目前，海外直播带货主要可以分为两种模式：一种是社交媒体直播，如Youtube、Instagram等；另一种是跨境电商平台站内直播。本文将重点介绍速卖通、亚马逊和阿里国际站的直播现状。

一、速卖通

速卖通是率先尝试将中国的直播带货模式复制到海外的跨境电商平台之一。其新版直播功能于2019年7月上线，内容涵盖时尚穿搭、数码评测、珠宝展示等。截至目前，速卖通已经举办了万余场直播秀，特别是在今年6月的年中大促活动中，吸引了近百万俄罗斯人在线观看。速卖通还计划打造全球网红孵化计划，为全球内容创作者和网红提供就业机会。

二、亚马逊

亚马逊在2019年初就添加了直播功能，但一直未受到卖家关注。随着海外社交媒体直播的兴起，亚马逊也开始重视这一领域，并计划在全站点推广其直播功能。Amazon Live允许卖家通过视频内容进行营销宣传，消费者可以在多个渠道观看直播。亚马逊的直播带货目前仍有一定的局限性，例如只针对美国市场开放，且仍处于初级阶段。

三、阿里国际站

阿里国际站在今年首次尝试线上直播，推出了首届阿里巴巴网交会。作为全球最大的B2B跨境电商平台，阿里国际站连接着中国各地的特色产业带和海外采购商。此次网交会引入了团购批发模式，并通过一系列跨境供应链服务为商家节约成本。还将推出数据产品“外贸生意参谋”，帮助商家把握商机。

随着流量红利的逐渐消失，电商运营模式面临新的挑战。直播+电商的模式成为激活现有流量的有效途径。海外直播带货对于我们来说还处于初级阶段，但这一趋势将持续发展下去。商家们需要做好准备，迎接未来海外直播的新机遇。

（来源：阿里国际站运营高高手）

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