亚马逊新手入门：品牌备案Brand Registry关键知识点解析 2025版

在2018年的收益报告中，亚马逊向投资者承认存在假冒问题。此前，像Birkenstock这样的大公司因未能阻止假冒商品的销售而受到公开谴责。为了打击假冒问题，亚马逊推出了品牌备案（也称为品牌注册）。新版的亚马逊品牌备案表为品牌所有者提供了宝贵的工具和支持，以保护他们的品牌。

品牌备案的主要好处包括：

1. 搜索和报告工具：品牌所有者可以使用文本、图像或ASIN进行简单的全球搜索，以发现其品牌的潜在侵权行为。

2. 自动预测保护：利用卖家提供的品牌信息，确定潜在的侵权。

亚马逊上的假货不仅会影响卖家的收入，还会影响他们的品牌声誉。幸运的是，亚马逊对侵权的打击力度是非常严肃的，并会在24小时内对大多数潜在的侵权通知采取行动。

任何拥有亚马逊卖家账户的品牌所有者都可以免费使用该品牌备案。要注册品牌，你需要满足你所在国家的资格要求，一般要求在你的国家进行商标注册。品牌注册表目前接受基于文本和图像的标记。虽然具体国家的要求没有传达这一限制，但似乎品牌注册中心只接受基于图像的商标，其中至少包括一些文字。

为了验证你对要注册的品牌的所有权，亚马逊会尝试与该品牌注册相关的联系人取得联系。如果联系人满足其要求，将为他们提供完成注册过程所必需的代码。

通过注册品牌，你可以获得增强的listing功能（即A+页面），包括视频上传和嵌入式图形。品牌备案卖家还可以创建定制的虚拟店面，将所有产品与品牌和其他信息一起展示在一个地方。亚马逊的早期评论员计划也只提供给注册品牌。该计划通过以亚马逊礼品卡或积分的形式象征性补偿客户，帮助卖家收集产品上架之初的几条评论。

尽管亚马逊提供了这么多商品，但要记住，它注重打击假冒商品。亚马逊不会监督或负责帮助对未经授权的经销商执行权利。该公司解释说，独家或选择性分销协议的执行是制造商和零售商之间的关系，并警告称，其他卖家可以在你作为卖方创建的产品详细信息页面上列出要出售的商品，只要它们是相同的产品。