Costco强势入驻天猫，双管齐下深耕新零售市场，中国策略积极布局拓展疆界

美国零售巨头Costco在天猫开设了官方旗舰店，这是继2014年开设的天猫国际店之后的又一重要举措。2017年9月13日，Costco天猫官方旗舰店正式上线，通过一般进口和跨境进口的双进口通路，向中国市 场引进包括生鲜在内的优势品类。

据天猫披露的信息显示，Costco天猫店开业初期将推出近300个sku，涵盖生鲜、家电、家具、生活用品、红酒等多个优势品类，其中自有品牌的KirklandSignature商品也将逐步扩展。目前，Costco在天猫国际上已经上架近500个sku，包括食品、酒水、美妆个护、服饰鞋包等品类。

引进生鲜等优势品类一直是中国市场是Costco的目标之一。Costco注意到了阿里孵化的创新零售业态，如盒马鲜生，并与天猫一直保持密切沟通。此次天猫旗舰店的上线是双方深入合作的进一步落地。

天猫国际总经理奥文表示，经过三年的磨合，天猫与Costco等全球零售巨头建立了紧密的合作关系。依托阿里巴巴的体系，双方在品牌运营顾客和全球化供应链等方面不断开创新的合作模式。Costco以其独特的商业模式和巨大的会员体量在全球拥有很高的声誉。通过全球供应链整合能力保证商品供应，其精选sku数量保持在约4000个左右，近五年的整体毛利率维持在约11%，远低于中国的大卖场和便利店。其利润主要来源于会员年费，与沃尔玛等渠道商存在本质不同。

Costco决定通过天猫和天猫国际大规模进入中国市场的原因在于，它看好中国作为全球市场的潜力以及快速创新变革的市场环境。年轻消费者喜欢尝试新口味和接受新观念，同时中国正在经历以中产消费为主导的新一轮消费升级。Costco在过去三年与天猫国际的合作中已经充分意识到这一趋势的到来。奥文指出，海外品牌进入中国市场需要经过一系列的环节，而天猫国际已成为包括Costco在内的各国零售巨头和品牌的重要“试金石”。在天猫国际表现良好的品牌才有可能在中国市场立足，进一步推动线下门店的开设。近年来美国传统零售业持续低迷的背景下，Costco仍然表现强劲并保持股价和业绩双增长的趋势预计将在未来持续增长以在全球市场上进行进一步扩张以适应电子商务的不断发展的形势近日外媒也在纷纷比较中美两国在新零售领域的尝试引发了广泛关注近日美国财经媒体Investor’s business daily报道指出阿里巴巴在新零售领域不断取得进展在过去的两年中已经迅速孵化出盒马这样的新零售物种具有越来越重要的影响力和引领意义开启了电商示范效应作为一个平台主导的阿里巴巴新零售正向更高的层次发展着深远的影响未来将持续引发全球范围内的关注与探讨关于新零售的更多可能性随着电子商务的快速发展和新零售模式的不断迭代未来的趋势值得期待同时对于消费者来说也将带来更多选择和更优质的购物体验。