剑拔张之际！Temu与亚马逊在欧洲掀起新一轮扩张浪潮

亚马逊和Temu正在波兰网购市场采取不同策略挑战领导者Allegro。美国电商巨头倾向于加大视频投入，而专注于时尚的中国公司则通过低价吸引客户。为更好地对接欧洲、拉美、日韩本土精品电商平台，以及获得独家本土账号，建议参加5月13日的“2024新渠道出海峰会（深圳）”。

这两家零售商都看到了中欧和东欧最大经济体以及整个地区的巨大机遇。随着收入的增加和更多购物者转向网上购物，这些地区的增长率预计将超过更成熟的美国市场。

亚马逊德国的拓展经理Rocco Brauniger表示，为应对竞争，公司计划在Prime Video服务上增加更多原创波兰语节目。行业机构EuroCommerce和Ecommerce Europe最近估值整个欧洲在线市场为9000亿欧元，其中西欧占67%，而中东欧国家仍有很大的增长空间。

波兰的在线市场主要由Allegro主导，该公司自1999年成立以来，在2020年在华沙证券交易所首次亮相。亚马逊则在2021年进入波兰市场。与此Temu在中东欧地区收到了消费者的积极反馈。

据相关数据显示，亚马逊在波兰的用户数量远落后于Allegro和Temu。但亚马逊有其独特的战略，并一直在与中国公司的战略相区别。DM mBank的分析师Pawel Szpigiel指出，虽然Allegro仍是市场领导者，但亚马逊和Temu的威胁不容忽视。Allegro需要通过靠近客户来捍卫其在波兰的领先地位，并计划将其品牌推向邻国。

与财力雄厚的亚马逊竞争可能会带来压力。一些分析师预测，Allegro在国际业务调整后可能会面临损失。该地区的通货膨胀和家庭储蓄率问题也是一大挑战。波兰的年度通货膨胀率虽然已有所下降，但仍可能因政策和能源价格的变化而再次上升。

尽管如此，Allegro的Eastick表示，他们今年也将处于有利位置，将受益于可自由支配支出的趋势。以上内容仅代表作者观点，如有关于作品内容、版权或其它问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。（注：1美元=0.9230欧元）

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