揭秘西班牙电商市场279.6亿欧元商机：当地消费者的网购偏好与习惯分析

据电子商务研究中心的最新报告，西班牙电商市场在去年取得了显著的增长。具体数据显示，去年西班牙电商市场规模价值高达279.6亿欧元，相较于2017年增长了17%。预计今年西班牙电商市场将有更加强劲的增长势头，预计将达到335.6亿欧元，同比增长率达到20%。该报告还揭示了一个重要的趋势，即今年西班牙电商销售额在其国内生产总值中的占比将达到2.69%，相较去年的2.33%有所提高。

（附图：2015年至2019年西班牙电商市场规模变化趋势图）

在西班牙，网购已经成为一种普遍的消费方式。据电子商务研究中心估计，今年西班牙的网购者比例将略有上升，达到比去年高出1个百分点的64%。西班牙的在线购物者今年平均消费将达到1304欧元，相较于2018年增长近200欧元。这一现象的原因在于，消费者可以享受直接送货上门的服务，而且全天候购物、价格低廉也是他们选择网购的重要因素。

在购物设备方面，西班牙的消费者正在逐渐转向使用智能手机和笔记本电脑进行网购。在过去一年里，超过一半的消费者选择了这两种设备进行购物，而使用台式电脑进行网购的比例则下降至35%，使用智能音箱和流媒体设备进行网购的比例更是仅有4%。

在支付方式上，西班牙消费者最喜爱的仍然是在线支付方式，如PayPal或Amazon Pay等（占63%）。其他流行的支付方式包括借记卡（占56%）和信用卡（占49%）。

值得注意的是，西班牙电商交易中退货最多的品类是服装、鞋类和消费电子产品。尽管如此，这些产品也是西班牙消费者购买最多的产品类别之一，这也说明了消费者对于线上购买这些产品的热情。

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