流量提升秘籍：2025年如何扩大你的流量池

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## 什么是流量？与我们日常所说的手机流量不同，这里所讲的流量是运营术语，英文称之为“traffic”，它指的是你的独立站或APP带来的访问量。询问网站流量，实则是在问网站的访问量有多少。

### 1. 如何监控网站的流量数据

网站的流量是评估网站运营效果的关键指标。我们常用的工具是Google Analytics，中文称为谷歌分析工具。现在主流的版本是Google Analytics 4。

如何创建Google Analytics 4账户？步骤如下：

1. 访问[analytics./。](analytics./%E3%80%82)

2. 点击“管理”>“账号”> 创建账号。

3. 为媒体资源命名，进入下一步。

4. 关于您的业务，填写企业信息并创建接受Google Analytics服务条款的协议。

5. 选择平台，这里选择“网站”。

6. 设置数据流，输入网站网址和数据流名称，创建数据流。

7. 网站数据流详情中会提供代码添加说明。在网站上添加相应的代码，就可以在Google Analytics工具内收集网站流量和数据。代码分为全局网站代码（gtag.js）和Google跟踪代码管理器。

如果是使用谷歌团队建设的网站，后台已预留接口，填入“数据流ID”即可完成代码部署。

### 全局网站代码（gtag.js）：

复制全局网站代码（gtag.js），将其粘贴到HTML的部分。如果是使用CMS托管的网站，具体的代码安装说明可以参考官方支持链接。如果不想使用全局网站代码来追踪网站数据，可以选择使用Google跟踪代码管理器来追踪，但两种方式只能选择其一，避免重复计数。关于Google跟踪代码管理器的设置，可以参考官方指南进行配置。

### 2. 流量渠道

根据SimilarWeb网站流量工具的数据，常见的流量渠道包括直接流量（Direct）、搜索流量（Search）、引荐流量（Referrals）、社交流量（Social）、邮件流量（Email）和展示广告流量（Display Ads）。接下来将详细介绍这些流量渠道以及获取方式和引流策略。

#### 2.1 直接流量（Direct）

独立站的直接流量通常能占到60%以上的份额，品牌知名度越高，直接流量越多。例如，亚马逊的直接流量占比59%，谷歌则是92%。直接流量主要由以下几种途径带来：网站老用户的重复访问、品牌带来的流量、网红营销带来的流量、线上线下的渠道流量以及APP带来的直接流量等。具体来说：

网站原始流量：由记住域名的老访客和通过收藏网站域名带来的流量。

产品品牌知名度：通过搜索产品品牌如“iPhone13”，“huaweiP50”等进入网站的流量。

网红营销：寻找有知名度的网红进行商品推荐，通过网红带来的流量。

线上与线下渠道：线上如亚马逊、沃尔玛等平台的广告营销，线下的实体店促销宣传活动。

公司品牌知名度：整体品牌的知名度带来的直接流量，例如搜索品牌名进入网站的流量。对于APP来说，点击APP进来的都算直接流量。

#### 2.2 付费搜索

在全球各搜索引擎平台上做付费广告，如Google、Bing、Yahoo等，为网站带来付费搜索的流量。以Google为例，它是目前市场占有率最大的搜索引擎。对于跨境电商的独立站，投放Google广告是海外营销的常见选择。在Google上投放广告的定位方式主要是通过关键词、目标投放国家和语言。关于流量的跟踪和监控，可以使用Gtag.js代码或Google跟踪代码管理器结合GA4的数据流跟踪ID来实现。关键词广告投放的策略包括精准关键词、简明扼要的广告语、精准定位、合理出价以及优化网页体验等。根据Google Analytics的数据进行调整，包括查看关键词报告、搜索字词报告、地理位置报告等，根据数据来调整策略以获取更精准的流量。还可以考虑投放Shopping广告来引流。

要使用谷歌购物广告，你需要通过Merchant Center向Google提供产品数据。谷歌购物广告是一种直观的广告格式，它会向用户展示产品照片，包括名称、价格和商店名称等信息，从而为你的网站带来更多的流量。

除了搜索引擎市场领先的Google，还有其他搜索引擎平台如Bing、俄罗斯的Yandex、日本的Yahoo和韩国的Naver等。这些平台的推广定位和广告展示形式与谷歌类似。

社交流量也是一个重要的来源。社交媒体如YouTube、Facebook、LinkedIn、Quora、Reddit、Pinterest、Twitter等都可以带来社交流量。其中，YouTube的流量主要来自于自己制作的视频、网红合作视频以及相关视频评论。Facebook的流量则来自公共主页、Facebook群组、个人主页和Facebook广告。

除了以上社交平台，还有其他如Reddit、Pinterest等也可以利用来宣传你的品牌。想知道自己网站的社交媒体流量分布吗？可以使用SimilarWeb这个工具来分析。

还有引荐流量、展示广告、电子邮件营销流量、Web Push等也是获取流量的方式。引荐流量主要来自网站论坛的帖子或相关网站的静态网页。展示广告可以在数以万计的网站上展示你的产品。电子邮件营销是一种与客户进行商业沟通的直接方式。Web Push则用于订阅推送消息的服务，使用户在接收到最新的网站消息时能够访问你的网站。

那么，如何获取流量报告呢？我们可以使用SimilarWeb和谷歌分析工具（Google Analytics4）。SimilarWeb可以让我们看到自己和竞争对手的网站渠道来源，而谷歌分析工具则可以让我们了解新用户和现有用户是如何找到我们的网站的。

本文图片来源于谷歌网站后台截图，关注公众号可领取独立站资料包。

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