跨境巨头Anker的崛起之路：2025年持续领航全球电商市场”

近期，关于亚马逊平台上顶级卖家的新闻引起了广泛关注。这些曾经让无数中小卖家仰望的深圳顶级大卖家，如今却面临跨境生涯中最艰难的时刻。

一场被称为亚马逊业内十年难得的超级“大地震”的封号行动，让众多大卖遭受重创。封店的原因众说纷纭，其中主要涉及有偿和违规倒流等行为。

在这场风暴中，有一个大卖中的超级大卖Anker却独树一帜，不仅未受影响，反而收获利好消息。资深玩家们对Anker在此次大范围封号中的表现持一致看法，认为其因为供给侧竞争对手的减少而更具优势。

其实，这种看法背后的原因很简洁明了：供给方卖家数量激增，而需求侧（流量）并未同比例增长，导致竞争加剧。其实质是狼多肉少的问题，肉虽多但狼更多，自然分到的肉就少了。

近年来，跨境电商相关企业的注册数量呈现爆炸式增长。自2016年至2018年，跨境电商公司的增长平稳；然而从2018年至2019年开始呈现出20%以上的增速；自2020年开始更是呈现出惊人的增长趋势，这反映了流量获取越来越困难的现象。

安克创新（Anker）作为国内的亚马逊卖家之一，表现尤为亮眼。其公布的2021年上半年财报显示，营业收入大幅增长52.24%，但净利润增幅却相对较低。这主要是因为市场推广费、物流费等日常运营投入增加以及汇率变动导致的财务费用增加。尤其是市场推广费用和运费增幅已超100%，运费增幅更是高达140%以上。国际头程物流的价格一直居高不下，对所有跨境卖家都构成了压力。

尽管面临种种挑战，Anker在各大销售站点的收入仍呈现出上涨趋势。特别在中国大陆地区，其收入占比显著上升，同比涨幅高达294.4%。这标志着Anker创新已逐渐从跨境电商公司转变为全球电商公司的发展路径。在国内市场的影响力也日益增强，通过天猫、京东、抖音直播等多种渠道持续拓展品牌知名度。例如在某知名咨询机构的大数据调研中，安克充电器的品牌排行榜高居国内第六位。在今年的天猫和京东的618活动中，安克的充电器产品更是拿下了两个平台的品牌和销售额的双料冠军。

Anker的产品线以三大类产品为主导：首先是充电类产品，这是其起家产品和拳头产品；其次是智能创新类产品，包括eufy智能扫地机器人、车载吸尘器等产品；最后是无线音频产品。

Anker始终坚持以产品为先、以品牌化促发展、用深耕需求端来谋空间的发展策略。正如其创始人阳萌所言，期待更多来自中国的品牌超越他们，共同让“Made in China”的品牌在全世界做得更好。公司成立之初就明确了的使命是“塑造领导品牌，弘扬中国智造之美”。

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