60%法国女性偏爱化妆品牌网站直购，超越传统零售平台

最近，风口星网从外媒报道中了解到一些法国女性网络用户的购物习惯。据了解，购买过化妆品的法国女性中，有7成曾经购买过面部护理产品，例如面霜和洁面乳。据CCM Benchmark在四月份的调查显示，超过60%的法国女性在网络上购买过化妆品和身体护理产品。

更令人惊讶的是，法国女性网购者更喜欢直接从品牌网站下单购买化妆品，而不是通过零售商购买。据CCM Benchmark的调查发现，近三分之二的受访者（约57%）选择直接从化妆品牌网站购买产品，而只有一半的受访者会从化妆品连锁店，如丝芙兰购买。对于零售商如亚马逊等平台，仅有32%的受访者表示曾从这些平台购买过化妆品。

大约60%的法国女性网络用户表示自己网购过化妆品。其中，98%的网购者是通过台式电脑或笔记本电脑完成购物的；还有39%的人使用平板电脑进行购物，而使用手机购物的仅占28%。

在DigitasLBi于2016年5月份的调查中显示，法国的网购消费者相比其他西欧国家的消费者，更喜欢购买保健品、美容和护理产品。这项调查中，有76%的受访者表示他们经常这样做。

西欧的社交媒体用户，包括法国用户，也喜欢与在线美容和时装品牌进行互动。据Adobe Digital Index在四月份的调查显示，大约40%的社交媒体用户会通过社交渠道与美容和时装品牌进行互动，这一比例高于与运动用品、旅行用品甚至科技产品的互动率。

（以上内容经过编译整理，由风口星网杨雪平撰写。）