亚马逊流量分析报告解读：总流量与无效流量广告透视洞察及展望2025趋势

一、报告位置

（参考亚马逊后台截图）

近期，亚马逊在后台的报告系统中更新了新的广告报告类型——总流量和无效流量报告。在商品推广、品牌推广、品牌推广视频以及展示型推广这四种主要的报告品类中，除了品牌推广视频外，其他三种报告品类均推出了总流量和无效流量报告。

二、报告展示数据

（参考亚马逊后台截图）

下载报告后，我们可以发现报告主要展示了以下数据：

1. 状态

2. 总展示量：包括有效展示和无效展示。

3. 展示量（有效展示）

4. 无效展示量

5. 无效展示率

6. 总点击量：涵盖有效点击和无效点击。

7. 点击量（有效点击）

8. 无效点击量

9. 无效点击率等。

三、报告数据定义

亚马逊的流量被定义为展示和点击等事件。报告中的各项数据具体定义如下：

1. 总展示量：广告的总展示次数，包括所有形式的展示。

2. 展示量：广告的有效展示次数，排除了特定的无效展示。

3. 无效展示量：被流量质量筛选器删除的展示量。

4. 无效展示率：删除的无效展示量占总展示量的比例。

5. 总点击量：广告的总点击次数，包括所有形式的点击。

6. 点击量：广告的有效点击次数，排除了特定的无效点击。

7. 无效点击：被流量质量筛选器删除的点击量。

8. 无效点击率：删除的无效点击占总点击量的比例。

9. 无效流量：定义为任何潜在的欺诈性、非自愿、非人为、重复的流量或其他非法流量。

四、出现无效流量的原因

1. 搜索引擎使用网络爬虫收集商品信息。

2. 存在针对广告的自动程序，带有不良目的，如消耗竞争对手预算。

3. 无意中的双击等被认为对广告主无价值的点击。

五、亚马逊的广告计费方式

亚马逊仅按有效流量收费，并会跟踪所有无效支出。在进行广告活动计费时，亚马逊不会考虑无效流量。有些点击可能会被实时确定为无效，而其他点击则可能通过离线分析筛选出来。如果发现无效流量，系统会主动从账单中删除。

六、总流量和无效流量报告的意义作用

通过总流量和无效流量报告，卖家可以更细致地了解广告活动的表现。结合其他广告活动效果指标，卖家可以评估广告活动的流量质量，并及时发现潜在问题，如恶意点击等。这些报告有助于卖家优化广告策略，确保广告投资的有效性。（来源：跨境不打烊）

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