美国节日购物季未完！60%消费者仅购一半不到

刚刚结束的感恩节、黑色星期五和网络星期一，在线零售市场创下了惊人的销售纪录。尽管如此，许多外媒指出，大多数消费者的节假日购物尚未完成，未来市场依然存在着巨大的需求和机会。

调研网站Toluna的一项调查显示，超过一半的节日购物者仍有半数的商品待购买，其中甚至有约两成的消费者尚未开始购物行动。只有大约百分之十八的受访者表示已经完成了他们的假期购物计划。这些数字清晰地显示了一个趋势：在接下来的一个月时间直至圣诞节前，零售商家仍有充足的机会来捕获大量未购物的潜在消费者。

对于一张有关未开始假日购物的消费者年龄段分布图，可以看出延迟购物的现象似乎并不局限于特定的年龄群体。一个明显的差异是，年龄在五十五岁以上的消费者群体已经完成了大部分采购计划的人数相对较多，而其他年龄段如十八至三十四岁和三十五至五十四岁则存在明显的未购物消费现象。这些数据都强调了零售商有进一步的细分市场和市场策略的可能性。

在被问及感恩节后网一的消费模式时，六成多的受访者表示他们会分配一定比例的预算用于在线购物平台。但同时也有部分消费者计划走传统购物路线，明确表示不进行网购活动。而多数受访者表示他们在感恩节至网一期间首选的购物平台是亚马逊。紧随其后的是沃尔玛、塔吉特等零售巨头。

早前Adobe Analytics的数据显示，网一期间全美在线销售额达到了惊人的七十多亿美元，相较于去年的数据有着显著的增长趋势。移动端的在线销售额也实现了显著增长。全美零售协会的数据也显示，感恩节期间有大量消费者进行购物活动，无论是线上还是线下渠道都呈现出良好的增长趋势。同时也有报道指出，零售商在假期前推出的大量促销活动吸引了许多消费者提前采购商品。例如沃尔玛等主流零售商在十一月推出的节假日促销活动深受消费者欢迎和好评。尽管此期间的平均消费相较往年有所下降但仍具有潜在的巨大增长空间，从而也预示着未来市场的广阔前景。（编译/风口星网 郭汇雯）