英国消费市场深度洞察报告：走向未来的市场趋势与洞察分析基于未来消费市场的预测报告

中世纪的黑死病、2003年的非典，再到2020年的新型冠状病毒，人类似乎对传染病或自然灾害已经习以为常。新冠疫情向全球蔓延的速度却让人猝不及防。经过一年的抗疫，全人类仍然受疫情困扰，疫情的渗透无处不在。

近日，Zenith发布了一份关于“社会热点事件对人口与消费者趋势及人文趋势的影响”的分析报告。疫情持续存在，已经成为影响各行各业的关键词。以下是基于英国数据的分析透视。

一、人口与消费者趋势

随着生活习惯的改变，消费类型和生活方式的变迁成为关注的焦点。Zenith对疫情期间人们生活习惯的变化进行了梳理，并列出了人们在疫情期间的生活习惯变迁数据。对比2020年2月份与7月份的数据，可以看出疫情对生活方式的深远影响。

调查数据显示，疫情期间，由于通勤、娱乐和出游费用的减少，一些家庭甚至能省下25%的支出。最省钱的家庭每周能省下350磅，12周的时间能省下4000磅。

对于积累财富的人群，他们大多是充满活力、在职且收入较高的年轻人。针对他们的消费类型进行分析，可以分为“轻奢型”、“不为所动型”、“经济适用型”、“财政紧缩型”和“绝地反击型”等。Zenith预测，“轻奢型”消费者的消费水平未来将有增无减。

疫情期间，人们的线上活动也显著增加。例如，观看线上直播、做饭、听线上音乐、博客和成为up主等活动的时间都增加了。一些人开始尝试室内改造，换住所，购房成为热门话题。一些人表示会在疫情结束后继续支持本地产品和经济，民族主义的抬头也改变了部分消费习惯。疫情的延续刺激了线上购物的增长，未来线上购物可能成为部分人的主要购物模式。

二、人文趋势

疫情的影响无处不在，人们的心态和生活方式也在发生变化。“宅经济”成为疫情期间的一大趋势，“社交幽灵2.0”（JOMO）现象也逐渐显现。生活逐渐以家为圆心，空间改造利用和美化成为新趋势。由于疫情的影响，一些人开始反思和思考生活的意义和价值。尽管疫情对人们造成了巨大的冲击，但生活还要继续。未来的趋势分析将结合英国本土的政策和疫情期间的出入管理等因素进行预测。“人在社会漂”的现象也在疫情期间愈发明显。一部分人开始探索生活的多样性和灵活性通过居家办公和空间改造等方式来实现自己的生活方式和生活愿望这不仅仅是一种生活方式的变化更是一种对未来生活的探索和期待总的来说疫情的延续给人们的生活带来了很大的变化但同时也催生了新的生活方式和思考方式的出现让我们期待未来的变化和发展吧在这个纷繁复杂的世界里，总有一些人渴望从喧嚣中抽离出来，他们选择关闭通讯、断开社交网络和疏离朋友圈。他们宣称这是为了身心健康，但实际上，他们只是想要远离喧嚣的社交活动和人群。在疫情的阴霾笼罩下，“社交恐惧”的人们不再需要任何解释来解释他们的选择。这种生活模式被称作“享受孤独”，或者说“JOMO现象”，在经过疫情的洗礼后，这一趋势正在崛起，越来越多的人们认识到并接纳自己内心的“宅”。专家预测这一趋势将有长足的发展，并逐渐改变人们传统的出游、时尚、健身、饮食和社交习惯。具体来说：

超过一半的受访者表示，他们未来的娱乐活动将主要在家中进行。其中，年龄在35至44岁的人群最为积极，占比达到57%。在饮食习惯上，许多受访者也开始减少或彻底戒掉软饮料、红肉摄入，以及调整酒精摄入。与此许多人也开始不再勉强自己遵循传统的社交规则。

在疫情之下，“宠物热”现象更是愈演愈烈。英国人纷纷购买宠物作为生活伴侣，宠物市场也因此繁荣起来。数据显示，购买宠物的成本飙升，而照顾宠物所需的费用更是让许多人乐此不疲。宠物的地位也从单纯的动物提升到了类似家庭成员的地位，许多人精心照顾宠物的生活起居，为它们创建社交账号，甚至带它们旅行和接受美容手术。预计未来宠物市场将进一步品牌化和阶层化。

在品牌忠诚度方面，消费者的选择变得更为多元和灵活。许多人在经历疫情后尝试新的品牌和产品类别。消费者在选择品牌时更加关注品质和性价比，而不仅仅是价格因素。商家需要适应这种变化，提供更具吸引力的产品和服务来吸引消费者。“薅羊毛”现象也成为趋势之一。消费者在选择商品时更加关注性价比和真材实料，不再仅仅追求低价商品。商家需要在这方面动一番脑筋吸引消费者。特别是在疫情影响下许多消费者的财政观念更加紧缩许多开始采取节俭的“底线思维”，这为那些愿意提供更灵活购物选项如取消订单和短期租赁的商家提供了机会。这种思维方式使得消费者更愿意选择那些能够灵活满足他们需求的商家和品牌同时越来越多的消费者希望购买活动门票能无条件退票购买商品时能无条件取消订单以规避风险在未来的消费趋势中灵活的选择和满足消费者的需求将是商家的重要考虑因素之一总之海外卖家应该关注这些趋势并做出相应的策略调整以适应新的市场环境做出更符合市场需求的选择以更好地服务于消费者未来卖家与消费者平台之间的联系将越来越紧密共同塑造未来的电商生态（来源：欧洲电商参谋长）。

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